經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月4日訊 近日，故宮博物院推出其又一文創(chuàng )產(chǎn)品“故宮口紅”，旋即引爆輿論，發(fā)售僅4天，10萬(wàn)多只口紅就被搶購一空，成為故宮的又一“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。在新時(shí)代的大背景下，故宮將創(chuàng )新、競爭、市場(chǎng)化運作引入日常運營(yíng)，不斷創(chuàng )意出真正優(yōu)秀的產(chǎn)品，代表故宮品質(zhì)，呈現中國傳統文化的精髓。

　　故宮口紅“爆紅”背后

　　據經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解，此次故宮推出的“國寶色”口紅，六種唇膏色均來(lái)自故宮中文物上的顏色。而口紅外觀(guān)的設計靈感來(lái)源自清宮后妃服飾與繡品，并且引進(jìn)了最前沿“黑技術(shù)”3D打印。這款產(chǎn)品設計和品牌靈感來(lái)源于歷史，又有現代技術(shù)加持的生活必需品，一夜爆紅也就在情理之中。

　　故宮口紅成為“網(wǎng)紅”，正在幫助這個(gè)歷史性地標加速成為時(shí)髦的消費者品牌。吸引買(mǎi)家的不僅是口紅的高雅包裝和可靠品質(zhì)，更有其背后代表的身后的歷史文化。故宮口紅綁定故宮這個(gè)超級IP，成為供不應求的搶手貨，充分顯示了中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

　　搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，不斷創(chuàng )新傳播和體驗形式，故宮IP收獲的不只是人氣和產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，本質(zhì)上還是對于傳統文化更好更有品質(zhì)的傳承。近年來(lái)，以故宮為代表的中國博物館在文創(chuàng )周邊產(chǎn)品上不斷發(fā)力，彰顯文創(chuàng )經(jīng)濟和傳統文化的突圍。

　　故宮IP引領(lǐng)中國博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　一般說(shuō)到歷史博物館等傳統的歷史文化場(chǎng)景，人們首先聯(lián)想到的是歷史文化的厚重、古樸，它對應的是一個(gè)高度單一的、高深的、有距離感的形象。但故宮這些年的探索表明，文物也不只能是停留在博物館內的擺件，傳統文化也可以更主動(dòng)，可以有更現代、更豐富多元的表達面向。

　　2014年，一篇名為《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章在網(wǎng)絡(luò )刷屏，讓廣大消費者第一次感受到了如此輕松幽默的歷史呈現方式，故宮周邊的文創(chuàng )產(chǎn)品隨之走進(jìn)大眾視野。近些年，縱觀(guān)海內外無(wú)論是故宮博物院，還是大英博物館、古埃及博物館等，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，對歷史文化新的解讀方式也帶來(lái)了消費者的喜愛(ài)與追捧。

　　故宮博物院相關(guān)負責人透露，2017年，故宮博物院通過(guò)自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)和品牌授權，文創(chuàng )產(chǎn)品收入超10億元，文創(chuàng )產(chǎn)品種類(lèi)接近1萬(wàn)種。故宮周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，有自營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、品牌授權等多種形式，也正是這樣的內部多渠道、多團隊的競爭機制，使得故宮的文創(chuàng )產(chǎn)品種類(lèi)愈加豐富，品質(zhì)不斷提升，極大的滿(mǎn)足市場(chǎng)各類(lèi)需求。

　　據了解，截至2017年年底，國內已有2500多家博物館、美術(shù)館、紀念館圍繞自己的館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，而故宮的不少文創(chuàng )產(chǎn)品早已 “飛入尋常百姓家”，還有不少文創(chuàng )產(chǎn)品作為國禮送給多位外國首腦，成為博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

　　“故宮智慧”助推傳統文化復興

　　有600多年歷史的故宮，一直以來(lái)作為一處承載歷史見(jiàn)證的文物綜合體展示著(zhù)中國明清文化的傳統魅力。近年來(lái)，因為故宮口紅等一系列文創(chuàng )產(chǎn)品取得的巨大成功，故宮正在迅速成為非�，F代的、時(shí)髦的現象，助力傳統文化的傳播與復興。

　　有評論認為，自從以故宮為代表的一系列中國博物館放下身段，以前所未有的姿態(tài)擁抱大眾，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的浪潮就已勢不可擋。近年來(lái)，故宮在文創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)方面也越來(lái)越注重從單純的“數量增長(cháng)”到“質(zhì)量提升”的追求，不斷研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng )意附加值、代表故宮文化品質(zhì)的創(chuàng )意產(chǎn)品，讓人們直接觸摸和親身感受故宮文化，從而更好傳播和傳承中華傳統文化，助推傳統文化復興。

　　目前，相較于國外文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)成熟的市場(chǎng)競爭及運營(yíng)模式，國內文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段。面對巨大的發(fā)展空間，作為國內文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的故宮，引入創(chuàng )新、競爭和市場(chǎng)化運作，不斷拓寬銷(xiāo)售渠道，開(kāi)發(fā)多種宣傳平臺，激活“一池春水”，帶來(lái)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升和熱銷(xiāo)，為助推傳統文化復興樹(shù)立了樣板。

　　有關(guān)專(zhuān)家表示，一個(gè)社會(huì )對于傳統文化的接納、理解、傳承，及其最終所形塑的社會(huì )文化氛圍，就是在這種普通人可觸可感中、可消費中，實(shí)現升華。故宮在文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的一系列卓有成效的做法，為中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻了“故宮智慧”，相信以故宮為代表的中國博物館，在對傳統文化表達的創(chuàng )新和對傳統文化的堅守方面，一定能做得越來(lái)越好，中國的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將進(jìn)入一個(gè)嶄新的境界。