原標題：近年滬上大大小小讀書(shū)會(huì )數量激增，遍布公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，有學(xué)者提醒——讀書(shū)會(huì )需適當與熱點(diǎn)和暢銷(xiāo)書(shū)保持距離

　　梧桐掩映下的思南讀書(shū)會(huì )，5年來(lái)310多期活動(dòng)吸引一批讀者每周末赴書(shū)香之約；北外灘建投書(shū)局策劃“上海史”“走進(jìn)江南”系列讀書(shū)會(huì )，仿若人文課堂；上海書(shū)城、鐘書(shū)閣、作家書(shū)店等定期舉辦分享沙龍……近年來(lái)，圖書(shū)館、出版社、書(shū)店、媒體機構、高校、社會(huì )組織的大大小小讀書(shū)會(huì )，遍布上海公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，城市閱讀氛圍日益濃郁。讀書(shū)會(huì )數量激增的同時(shí)，引發(fā)業(yè)內進(jìn)一步思考：從量多到質(zhì)優(yōu)，讀書(shū)會(huì )還缺什么？如何從“刷存在感”升級到“擁有辨識度”？

　　2019上海讀書(shū)會(huì )主題論壇上，滬上多家品牌讀書(shū)會(huì )掌門(mén)人齊聚。他們有個(gè)觀(guān)點(diǎn)——讀書(shū)會(huì )不僅僅是吆喝推銷(xiāo)某一本新書(shū)，有時(shí)甚至需適當與市場(chǎng)熱點(diǎn)和暢銷(xiāo)書(shū)保持一定距離，嘗試引領(lǐng)品質(zhì)閱讀駛向“深水區”。而能否持續穩定地輸出高質(zhì)量?jì)热�，在形式上做到�?chuàng )新和接地氣，無(wú)不考驗著(zhù)讀書(shū)會(huì )團隊的學(xué)習和執行能力。

　　閱讀被“推銷(xiāo)”架空？莫讓喧囂遮蔽了求知的初心

　　市民有個(gè)直觀(guān)感受——在上海，轉角就能遇到讀書(shū)會(huì )。原本隱伏在密密匝匝書(shū)頁(yè)背后的作家學(xué)人相繼登臺，與讀者近距離接觸。眼下，幾乎所有出版社、實(shí)體書(shū)店都在探索打造擁有自身品牌的讀書(shū)會(huì )，或是借助影響力大的平臺策劃閱讀推廣。

　　讀書(shū)會(huì )業(yè)態(tài)整體生機勃勃，但有書(shū)業(yè)人士觀(guān)察到，激烈市場(chǎng)競爭中，個(gè)別讀書(shū)會(huì )變身商業(yè)味十足的圖書(shū)推銷(xiāo)會(huì )，為吸引眼球大肆炒作，片面夸大宣傳，“閱讀”這個(gè)核心要素被鬧騰的“活動(dòng)”包裝架空了，閱讀行為本身或多或少被遮蔽。而一些讀者往往舍本逐末，熱衷于趕場(chǎng)子，追星般參加讀書(shū)會(huì )，提問(wèn)、簽名一概不少。

　　“在匆忙奔波中，人們還有時(shí)間靜心閱讀嗎？如果捫心自問(wèn)究竟讀了多少書(shū)、獲取了多少精神養料，不少人一臉茫然。讀書(shū)似乎異化為純粹的娛樂(lè )消遣，淪為日常生活中雅致的裝飾品，而失去了求知求美的初心、自我提升的本意�！弊骷彝鹾陥D提醒，這是讀書(shū)會(huì )一派火熱中需冷靜思考的。

　　“除了書(shū)本身，讀書(shū)會(huì )如何持續輸出優(yōu)質(zhì)精神食糧和閱讀體驗，站在文化高度為讀者提供科學(xué)的知識體系供給，值得業(yè)內探討�！睖�上多家讀書(shū)會(huì )策劃發(fā)起人之一、上海世紀出版集團副總裁闞寧輝談到，成熟的愛(ài)書(shū)人，不為一時(shí)潮流所左右；而一個(gè)有主心骨的讀書(shū)會(huì )，有助于培育出更多有主見(jiàn)、品位較高的接受者。因此，讀書(shū)會(huì )在面向市場(chǎng)、面向潮流、面向公眾的同時(shí)，還需建立起對人文、內容和價(jià)值的判斷體系，肩負社會(huì )文化擔當，這才是一個(gè)讀書(shū)會(huì )最了不起的特質(zhì)。

　　避免同質(zhì)化，讓更多小眾冷門(mén)好書(shū)找到目標讀者

　　換言之，讀書(shū)會(huì )也要有主題“策展”思維，站高望遠，脈絡(luò )清晰。不難發(fā)現，一批讀書(shū)會(huì )在持續經(jīng)營(yíng)中形成獨樹(shù)一幟的品格風(fēng)貌，擁有了相對固定的讀者群。

　　以日益成熟的思南讀書(shū)會(huì )為例，約800位海內外作家、學(xué)者陸續參與，多方優(yōu)勢資源聯(lián)手，打造向文學(xué)致敬的人文地標。如今“思南”不光是地理名稱(chēng)，更成了具有海派底蘊的品牌符號，“文化思南”這張上海新名片，衍生出《思南文學(xué)選刊》等一系列“思南出品”，書(shū)香效應驚人。

　　分布于浦東新區、寶山區、閔行區的學(xué)習讀書(shū)會(huì )、陸家嘴讀書(shū)會(huì )、行知讀書(shū)會(huì )、長(cháng)三角讀書(shū)會(huì )等，無(wú)不依托雄厚出版資源，分別聚焦紅色文化、海派文化、長(cháng)三角一體化等主題展開(kāi)交流活動(dòng)，定期為讀者定制特色書(shū)單，就像市民身邊的文化管家。良性循環(huán)下的讀書(shū)會(huì )也“反哺”了出版機構和出版人�！拔覀冝k讀書(shū)會(huì )，不光是瞄準暢銷(xiāo)書(shū)，更重要的是發(fā)掘閱讀的價(jià)值，讓更多冷門(mén)好書(shū)、小眾人文書(shū)找到目標讀者�！鄙虾Ｈ嗣癯霭嫔缟玳L(cháng)王為松說(shuō)。

　　隨著(zhù)讀書(shū)會(huì )集群效應擴大，眼下國內幾乎所有重要出版社的新書(shū)都會(huì )選擇亮相上海各類(lèi)讀書(shū)會(huì )�！皬V泛讀者群是讀書(shū)會(huì )爆發(fā)的天然驅動(dòng)力。只有每家讀書(shū)會(huì )精益求精，相互呼應形成聯(lián)動(dòng)，才能共同塑造上海高質(zhì)量的閱讀生態(tài)�！鄙虾Ｊ凶骷覅f(xié)會(huì )黨組書(shū)記王偉認為，品牌意識是未來(lái)讀書(shū)會(huì )刷新辨識度的關(guān)鍵要素，需講究錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化現象，以滿(mǎn)足不同梯度閱讀需要。

　　可喜的是，不少讀書(shū)會(huì )正著(zhù)力深耕細分領(lǐng)域、打磨出鮮明辨識度。如望道講讀會(huì )主打哲學(xué)社科，以名著(zhù)名家及重大事件紀念為基本點(diǎn)，推薦學(xué)界關(guān)注、中外公認的權威著(zhù)作。坐落于上海師范大學(xué)的光啟讀書(shū)會(huì )則希望通過(guò)讀書(shū)會(huì )平臺帶動(dòng)高校學(xué)子與知名學(xué)者互動(dòng)，同時(shí)吸引學(xué)者簽約出版著(zhù)作，讓讀書(shū)會(huì )成為學(xué)術(shù)知識的生產(chǎn)者、引領(lǐng)者。