現代科技讓春節呈現出嶄新的時(shí)代風(fēng)貌，傳統的紅包習俗步入“數字化時(shí)代”，“電子紅包”近年來(lái)逐漸興盛，成功入駐現代人的春節生活。今年春節，“電子紅包”有哪些新的打開(kāi)方式呢？

　　創(chuàng )意無(wú)限 增進(jìn)情感

　　春節“紅包大戰”是很多人的期待，他們“摩拳擦掌”，只待開(kāi)搶時(shí)刻到來(lái)。

　　支付寶今年繼續延續了“集五�！迸杉t包活動(dòng)，參與者可通過(guò)AR掃福、給好友的螞蟻森林澆水等方式領(lǐng)取愛(ài)國福、富強福、和諧福、友善福、敬業(yè)福5種�？�，集齊“五�！北憧稍诔�夕當晚參加“拼手氣分5億”的活動(dòng)，缺少的�？ㄟ�可以通過(guò)親朋好友間互相贈送獲得�？梢韵胍�(jiàn)，“你有敬業(yè)福嗎”“我這里缺一張友善�！睍�(huì )成為過(guò)年其樂(lè )融融的氛圍中常被提起的話(huà)語(yǔ)，各路微博博主競相曬出新穎的“�！弊肿髌�，書(shū)法愛(ài)好者們也加入創(chuàng )作不同“�！弊值臒岢�，引發(fā)了人們對貼“�！弊謧鹘y的再度注目。

　　這樣“集五�！钡幕顒�(dòng)除了吸引用戶(hù)拉好友以搶奪紅包的意義以外，也成為互聯(lián)網(wǎng)的平行時(shí)空中促進(jìn)人際關(guān)系良性發(fā)展的情感紐帶，平日繁忙疏于聯(lián)系的朋友間通過(guò)一來(lái)一往的互動(dòng)，沉寂的感情重新被點(diǎn)燃，通過(guò)教長(cháng)輩參與有趣的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)，父母子女之間在充滿(mǎn)趣味的游樂(lè )中增進(jìn)了感情。

　　除了近年直接“發(fā)錢(qián)”形式，今年春節紅包的設置更有創(chuàng )意。比如，有家銀行與電視臺合作，推出《知識春晚》，提供2億份福利，參加者有機會(huì )獲得近2萬(wàn)元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇。

　　流量入口 兵家必爭

　　春節前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺乘著(zhù)新春的東風(fēng)，用各式各樣的紅包返利活動(dòng)回饋用戶(hù)，為新一年搶奪用戶(hù)、占領(lǐng)流量高地預熱。

　　1月17日，微信官方宣布，微信紅包封面開(kāi)放平臺正式上線(xiàn)。只要通過(guò)微信公眾平臺認證的公眾號，即可登錄微信紅包封面開(kāi)放平臺，個(gè)性化定制紅包封面樣式，除了可以在拆紅包的界面發(fā)揮創(chuàng )意外，還可以在新推出的“封面故事”上大開(kāi)腦洞，在給讀者免費發(fā)放紅包封面的同時(shí)，通過(guò)圖片、視頻的多樣化形式展現自己的企業(yè)文化理念，用戶(hù)在運用這些封面發(fā)紅包時(shí)，也消費著(zhù)“電子紅包”所承載的企業(yè)符號。微博也通過(guò)“新年心愿”等話(huà)題，提升用戶(hù)興趣和話(huà)題吸引力，同時(shí)與娛樂(lè )明星、“微博大V”合作，讓用戶(hù)通過(guò)轉發(fā)微博參與抽獎，利用公眾人物強大的粉絲效應賺取流量，實(shí)現用戶(hù)、“微博大V”與微博平臺的共贏(yíng)。

　　通過(guò)分紅包這一形式，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺吸引大量用戶(hù)、收集海量數據，從而占領(lǐng)用戶(hù)市場(chǎng)、利用信息資源實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)各種企業(yè)也將紅包作為傳播渠道，植入企業(yè)生產(chǎn)的內容，構建良好的品牌形象，“電子紅包”成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺與各類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)的兵家必爭之地，日益成為數字化時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的“急先鋒”。

　　多屏聯(lián)動(dòng) 豐富體驗

　　除夕夜，一家人圍坐電視機前看央視春晚，是很多家庭的春節記憶之一。近年來(lái)，春晚求新求變，努力把觀(guān)眾留在屏幕前。從2015年開(kāi)始，中央廣播電視總臺將“電子紅包”這一時(shí)代新元素引入春晚，與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，這也是在電視、廣播等傳統媒介慢慢被手機等新媒介超越后，通過(guò)多屏聯(lián)動(dòng)的方式，抓住“電子紅包”即時(shí)、共享的特點(diǎn)，讓春晚從單純的試聽(tīng)享受變成一場(chǎng)兼具互動(dòng)性與娛樂(lè )性的春節盛宴。

　　2019年11月，快手正式確認成為2020年中央電視臺春節聯(lián)歡晚會(huì )的獨家合作伙伴，進(jìn)行主題為“點(diǎn)贊中國年”的紅包互動(dòng)，第一次采用“視頻+點(diǎn)贊”的形式，發(fā)放春晚歷史上最大的10億元紅包，可謂提前賺足了噱頭，準備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手，這也意味著(zhù)春晚在運用“電子紅包”與觀(guān)眾互動(dòng)的同時(shí)，首次將“短視頻”元素容納其中。

　　221萬(wàn)個(gè)“錦鯉紅包”成為電視與手機雙屏聯(lián)動(dòng)的渠道，通過(guò)打破傳播時(shí)空，加強受眾參與，既能讓快手平臺獲取大量的用戶(hù)資源，也增加了觀(guān)眾對于春晚多層次的娛樂(lè )體驗，不失為在數字化、信息化主導的全媒體融合情境下，傳統的電視等媒體與手機等移動(dòng)端緊密交融，重新煥發(fā)出生機與活力的探索。（鮑佳音）