原標題：疫情下，電影市場(chǎng)“休眠”電影行業(yè)發(fā)力

　　“《姜子牙》《奪冠》都是我在春節前就十分期待的電影，但是因為疫情的原因錯失了觀(guān)影機會(huì )�！蔽靼册t學(xué)院大三的學(xué)生李婉晴是一個(gè)資深影迷，提到今年的春節檔電影她遺憾地說(shuō)，“等到電影院復工之后，我一定要去把新上映的電影挨個(gè)看一遍�！蹦壳�，西安的各大影院也都制定好了開(kāi)業(yè)的活動(dòng)方案，做好了人員培訓和消殺工作，準備了大量片源，全力迎接疫情過(guò)后的觀(guān)影熱潮。

　　隨著(zhù)疫情防控形勢持續向好，影視行業(yè)也加快了復工復產(chǎn)的步伐。這幾天，浙江橫店影視城的不少劇組已經(jīng)開(kāi)工拍攝，而當地也推出了一系列為影視企業(yè)、劇組減負減壓的措施。目前，已經(jīng)有20多個(gè)劇組在橫店影視城進(jìn)行拍攝，40多個(gè)劇組正在積極籌備開(kāi)拍。

　　政策加碼，助力扶持電影行業(yè)

　　目前，針對受疫情影響較大的電影等行業(yè)及中小文化企業(yè)，不少省市都出臺了促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施，包括減免房租、稅收及緩繳社保費用等。針對電影項目、影院等實(shí)施財政補貼，降低融資成本、增加信貸投放、擔保等金融扶持等，如陜西省發(fā)布了支持文化企業(yè)平穩健康發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，四川省提出了支持電影業(yè)健康發(fā)展的十條措施，安徽省發(fā)布了促進(jìn)全省電影業(yè)平穩健康發(fā)展的措施，浙江省發(fā)布了電影院復業(yè)指導意見(jiàn)等。這些政策和措施從補貼和減免兩個(gè)方面對電影等文產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行扶持，既對電影市場(chǎng)的復業(yè)起到了保駕護航的作用，又穩定了整個(gè)電影行業(yè)的信心，繼續引導精品創(chuàng )作以及新媒體、新技術(shù)拓展，推動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)在疫情期間能夠健康有序發(fā)展。

　　“疫情對整個(gè)電影行業(yè)的沖擊是全方位的，影院的壓力最大，制片公司、宣發(fā)公司等也面臨著(zhù)不小的生存壓力�！敝袊�電影評論協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光分析認為，“這些政策和措施，對于本身抗風(fēng)險能力較弱的中小型電影企業(yè)而言，宛如救命稻草。不難發(fā)現，目前許多中小型制片公司、宣發(fā)公司等都存在著(zhù)不小的生存壓力。而這類(lèi)企業(yè)恰巧又是中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，所以這些政策和措施的及時(shí)推出就顯得十分必要，短期內可以幫助這些企業(yè)在一定程度上降低運營(yíng)成本。與此同時(shí)，加大對它們的金融支持力度，可以使這些企業(yè)獲得更廣泛的生存空間。但據不少一線(xiàn)電影公司反映，在這些措施的基礎上，仍舊需要繼續推出一些富有針對性、穩定性、有效性，充分尊重電影產(chǎn)業(yè)基本規律、電影藝術(shù)創(chuàng )作規律、電影傳播媒介規律的長(cháng)期政策，才能保障‘后疫情’時(shí)期中小型電影企業(yè)的良性、可持續性發(fā)展�！�

　　除此之外，一些電影企業(yè)積極利用這個(gè)“休眠期”，進(jìn)行最大程度上的生產(chǎn)自救，也不失為一種積極的態(tài)度。例如，四川太平洋電影院線(xiàn)所屬的一家影院，寒假期間在線(xiàn)上賣(mài)出了共計10余萬(wàn)元的會(huì )員卡。這是在今年閉店期間與顧客完全見(jiàn)不到面的情況下取得的業(yè)績(jì)。2月28日晚，四川太平洋影院管理有限公司市場(chǎng)總監王彥做了《疫情閉店期間，影院如何困中求變與積極自救》的線(xiàn)上直播課，雖然是收費課程，仍然吸引了電影業(yè)內1400余人涌進(jìn)直播間。在課上，王彥分享了公司的經(jīng)驗：構建自有渠道和平臺，增強抵御風(fēng)險的能力；建立和顧客溝通的有效途徑，保持品牌與顧客的連接；產(chǎn)品個(gè)性化和促銷(xiāo)定制；加強線(xiàn)上的推廣以及新工具的運用；進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)；梳理客戶(hù)數據，做一些有溫度的維護和聯(lián)動(dòng)……一系列“閉店不失聯(lián)”的有力舉措，令聽(tīng)眾茅塞頓開(kāi)深受啟發(fā)。

　　老片暖場(chǎng)， 喚醒觀(guān)眾觀(guān)影情懷

　　2019年全國春節檔票房約70億元，2020年春節檔停擺至今，電影市場(chǎng)的損失由此可見(jiàn)一斑。在全球疫情未被全面控制的情況下，老片暖場(chǎng)將是影院主流。

　　3月17日，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司發(fā)布了第一批老影片：《中國合伙人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為家》。3月19日，華納兄弟電影官方微博正式宣布《哈利·波特》系列第一部《哈利·波特與魔法石》正在全新4K修復3D版做好疫情之后的院線(xiàn)重映。

　　“博納影業(yè)集團也將貢獻《智取威虎山》《紅海行動(dòng)》《湄公河行動(dòng)》這3部經(jīng)典影片助力疫情之后的影院回暖。同時(shí)，博納影城還準備了一批經(jīng)典文藝片期待疫情之后與觀(guān)眾見(jiàn)面，這類(lèi)影片投資的體量小但很有‘嚼勁’，特別適合在寬松的檔期放映，并且可以長(cháng)時(shí)間放映�！� 陜西省電影家協(xié)會(huì )理事、博納影業(yè)集團華西區總經(jīng)理李軍練說(shuō)。

　　“雖然業(yè)界已經(jīng)做好準備迎接電影市場(chǎng)逐步進(jìn)入‘回暖期’，但是真正要到‘升溫期’還需要一個(gè)很長(cháng)的過(guò)程�！标兾魇‰娪凹覅f(xié)會(huì )理事、著(zhù)名電影時(shí)評人陳博表示，“徹底戰勝新冠肺炎疫情，老百姓才能安心觀(guān)影。電影產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，隨著(zhù)各項工作有序推進(jìn)，電影產(chǎn)業(yè)復蘇指日可待。電影產(chǎn)業(yè)‘升溫’需要政策上的扶持、從業(yè)者的加倍努力，需要有大量的優(yōu)秀作品登上銀幕，更需要合理的票價(jià)和優(yōu)惠的福利吸引大眾消費。其中，推出優(yōu)秀的作品是產(chǎn)業(yè)升溫的關(guān)鍵，一部好作品往往可以提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的復蘇。之前《我不是藥神》系列和《戰狼》系列就是很好的例子�！�

　　質(zhì)量保障，是作品成長(cháng)硬道理

　　這場(chǎng)疫情在給電影行業(yè)按下“暫停鍵”的同時(shí)，也為行業(yè)調整、高質(zhì)量發(fā)展按下了“快進(jìn)鍵”，這對電影行業(yè)的長(cháng)期穩定發(fā)展是一件好事。

　　近期，饒曙光每天在家“刷”經(jīng)典電影，有時(shí)也在朋友圈發(fā)觀(guān)后感。他說(shuō)，創(chuàng )作者、電影人應該借這段時(shí)間苦練內功，提高自己的藝術(shù)創(chuàng )造力和想象力，這其實(shí)是一個(gè)很好的契機�！斑@次疫情給我們提供了很多素材，甚至不乏史詩(shī)電影的素材，關(guān)鍵是我們要有做出好作品的雄心和能力�！�

　　好的作品才是電影市場(chǎng)發(fā)展的“硬道理”，新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，一批影視創(chuàng )作者已投入到戰“疫”電影的創(chuàng )作中，我省多家影視公司也積極行動(dòng)起來(lái)。

　　“由國家廣播電視總局策劃組織拍攝的時(shí)代報告劇《在一起》已經(jīng)進(jìn)入了初期創(chuàng )作階段。我們有理由相信此次疫情過(guò)后會(huì )有一大批表現戰‘疫’題材的影視劇作品相繼出現。創(chuàng )作者可以用‘以小見(jiàn)大’的手法去展現災難面前的人間真情和人性光芒。此外，要關(guān)注疫情中普通百姓的生活，以小人物反映大時(shí)代、大事件中的人民力量和人間真情�！标兾骺萍即髮W(xué)設藝學(xué)院廣播電視編導系主任吉平說(shuō)。

　　記者了解到，西部電影集團藝術(shù)創(chuàng )作中心導演惠東的電影作品《真情》初稿劇本已經(jīng)完成。談及這部影片的創(chuàng )作時(shí)，惠東說(shuō)：“電影《真情》講述了平凡人無(wú)私的大愛(ài)。20年前，在部隊出征執行任務(wù)的前夜，一個(gè)年輕的戰士高其提出要擁抱醫療隊女護士的要求，而女護士向虹毅然答應了這個(gè)年輕戰士的要求。20年后，當他們再次相遇，當年的小戰士成了一名普通的社區干部，在戰‘疫’一線(xiàn)不幸感染，生命垂危時(shí)，向虹隔著(zhù)隔離病房的玻璃再次給了他一個(gè)‘擁抱’�！�

　　“感人心、動(dòng)人心”是完成一部高質(zhì)量影片的關(guān)鍵點(diǎn)之一。陜西師范大學(xué)文學(xué)院教授裴亞莉說(shuō)：“這類(lèi)題材的電影，能夠在觀(guān)眾中引起較大反響，取得普遍認可并能感動(dòng)觀(guān)眾的總是那種平凡的人。這時(shí)候，觀(guān)眾的共情最容易產(chǎn)生，因為每個(gè)人都有可能是那個(gè)平凡的人，也有可能就是那個(gè)即將成為英雄的人�！�

　　此次疫情中，在電影產(chǎn)業(yè)上游，那些依然能夠堅挺的電影企業(yè)往往具備一定的核心競爭力，而這種核心競爭力，就是內容創(chuàng )意能力、內容生產(chǎn)能力以及內容傳播能力。事實(shí)上，內容生產(chǎn)能力不僅是電影企業(yè)的核心競爭力，也是電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的核心競爭力，是電影發(fā)展的基石與根本。盡管電影產(chǎn)業(yè)、行業(yè)至今仍未完全復工，但令人欣慰的是，受疫情影響最小的編劇行業(yè)大多已率先投入到生產(chǎn)創(chuàng )作當中去。并且，通過(guò)此次疫情的考驗，許多創(chuàng )作者對生命、民生、社會(huì )注入了更多的思索，價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)、歷史觀(guān)已得到不同程度的提升和完善。這對于今后的電影創(chuàng )作而言，無(wú)疑是大有裨益的。 （記者 李向紅 見(jiàn)習記者 張家禎）