中新網(wǎng)客戶(hù)端北京7月22日電 直播和短視頻還會(huì )火多久？“耳朵經(jīng)濟”有多大市場(chǎng)？5G能帶來(lái)哪些變革？日前，《新媒體藍皮書(shū)：中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》對外發(fā)布，報告對中國新媒體的發(fā)展作出十大趨勢預判。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭新賽道：積極布局超級App生態(tài)

　　22日，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì )科學(xué)文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書(shū)：《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》。

　　報告認為，當前，中國新媒體的發(fā)展呈現十大趨勢，包括：新基建帶動(dòng)數字經(jīng)濟迎來(lái)全面提速提質(zhì)階段；網(wǎng)絡(luò )安全建設注重嚴管?chē)揽嘏c開(kāi)放創(chuàng )新并舉；直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道；“5G+”加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局；互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級App生態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰；微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì)；“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力；網(wǎng)絡(luò )文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢；數字社會(huì )治理共同體建設不斷推進(jìn)。

　　具體來(lái)看，報告認為，新冠肺炎疫情加速了中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程，傳統產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展共識進(jìn)一步凝聚，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化實(shí)踐加速推進(jìn)。

　　未來(lái)，5G、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)品研發(fā)得到升級，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類(lèi)型、商業(yè)模式和管理服務(wù)。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動(dòng)應用標配�！爸辈�+”造就出萬(wàn)物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著(zhù)。

　　同時(shí)，報告也強調，直播、短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò )監管將會(huì )快速跟進(jìn)并不斷嚴格化，直播和短視頻將會(huì )持續發(fā)揮公益價(jià)值、社會(huì )價(jià)值。

　　報告還提到了“超級App”。疫情期間，生鮮電商、在線(xiàn)辦公、無(wú)接觸服務(wù)等新數字化服務(wù)模式在培養用戶(hù)使用習慣的同時(shí)，加速了生活服務(wù)數字化轉型，也讓平臺經(jīng)濟快速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術(shù)帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用邊界不斷擴張。

　　數字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機

　　報告中還提到，目前“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)市場(chǎng)發(fā)展活力。

　　根據Analysys易觀(guān)數據，2019年音頻市場(chǎng)規模達到87.72億元，相比2018年增長(cháng)56.5%。根據市場(chǎng)研究機構IDC發(fā)布的數據，2019年中國智能音箱市場(chǎng)出貨量達到4589萬(wàn)臺，同比增長(cháng)109.7%。

　　隨著(zhù)智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動(dòng)、智能語(yǔ)音交互系統的落地，音頻內容使用場(chǎng)景會(huì )得到迅速拓展，中國數字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新契機。

　　在媒體融合領(lǐng)域，報告強調，新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過(guò)�，F狀，引發(fā)人們關(guān)于微傳播、媒體融合、融媒體價(jià)值導向問(wèn)題的思考。

　　隨著(zhù)微傳播、移動(dòng)傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術(shù)不斷更迭，新聞傳播工作的價(jià)值本質(zhì)問(wèn)題值得關(guān)注。新媒體工作需要將出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)落在對人的關(guān)注上。因此，建設性新聞將是未來(lái)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò )文化內容和平臺不斷“出圈”

　　在文化領(lǐng)域，報告還強調，新傳播技術(shù)賦予傳統文化源源不斷的生機與活力，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”“智能+文化”等催生網(wǎng)絡(luò )文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng )產(chǎn)品不斷融合經(jīng)濟價(jià)值與文化價(jià)值進(jìn)行創(chuàng )新，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

　　根據國家統計局數據，2019年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入86624億元，比上年增長(cháng)7.0%。網(wǎng)絡(luò )文化內容和平臺不斷“出圈”，線(xiàn)上線(xiàn)下影響力提升。

　　報告分析，一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò )文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀、數字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展�！逗罄恕费葜v的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網(wǎng)絡(luò )文化平臺不斷主流化。另一方面，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等網(wǎng)絡(luò )文化出海成績(jì)矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。