建立化妝品原料溯源機制，禁止隨意夸大功效，引入“從業(yè)禁止”處罰等規定，有利于從源頭杜絕產(chǎn)品虛假宣傳，讓市場(chǎng)監管更加有法可依、有規可循，進(jìn)而避免產(chǎn)生化妝品市場(chǎng)虛假宣傳亂象

　　近日，國家藥監局公布了《化妝品注冊管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》。新的辦法要求建立化妝品原料溯源機制，禁止隨意夸大功效，引入“從業(yè)禁止”處罰……可以預見(jiàn)，化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)行業(yè)大考。

　　近年來(lái)，我國化妝品行業(yè)快速發(fā)展，市場(chǎng)規模逐年增長(cháng)。2019年，國內化妝品市場(chǎng)規模達到4260億元。與此同時(shí)，化妝品行業(yè)也出現了某些亂象。例如，超范圍經(jīng)營(yíng)現象普遍，虛假宣傳廣泛存在，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格混亂，“傍名牌”現象突出等。特別是有些化妝品功效宣傳頗顯夸張，美白、補水、抗皺、去細紋等表述比比皆是，更有一些生僻詞匯令人蹙眉。

　　對此，有些地方市場(chǎng)監管部門(mén)曾對相關(guān)化妝品企業(yè)廣告虛假宣傳給予行政處罰，但仍有一些化妝品品牌多多少少地卷入到虛假宣傳或夸大功效的風(fēng)波中。為什么仍有化妝品公司不斷觸碰法律底線(xiàn)？這無(wú)外乎是商業(yè)利益使然。有些化妝品企業(yè)認為，現在的消費者想要效果好、見(jiàn)效快的化妝品，但在同類(lèi)產(chǎn)品中，如果廣告不夠吸引人，就不會(huì )有人購買(mǎi)。于是，有些企業(yè)“不得不”用夸大之詞吸引消費者，以取得更多的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　其實(shí)，化妝品廣告宣傳的淡斑、美白等功效，因個(gè)人體質(zhì)、生活習慣、使用方法不同，會(huì )產(chǎn)生較大差異。對于這些差異，一些化妝品公司在宣傳上并未作出提示。對此，此次公布的征求意見(jiàn)稿規定化妝品注冊人、備案人應當在國務(wù)院藥品監督管理部門(mén)規定的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站公布相關(guān)產(chǎn)品功效所依據的文獻資料、研究數據或者功效評價(jià)資料摘要，接受社會(huì )監督。這顯然有利于從源頭杜絕產(chǎn)品虛假宣傳，讓市場(chǎng)監管更加有法可依、有規可循，進(jìn)而避免產(chǎn)生化妝品市場(chǎng)虛假宣傳亂象。

　　對消費者而言，看到如“肌膚15倍透亮白皙”“8天肌膚猶如新生”“迅速美白”等讓人心動(dòng)的化妝品功效宣傳語(yǔ)，應冷靜理性判斷，不要盲目聽(tīng)從，甚至自欺欺人。須知，最好的美容在于心寬體胖、生活規律，化妝品只能起到改善、防護、緩解、美化和修飾等輔助作用，它不是藥品也不是醫美手段，不能從根本上改變皮膚狀態(tài)，消費者不應對產(chǎn)品有超出化妝品范疇的功效期許。

　　愛(ài)美之心，人皆有之，但健康安全是前提。期待《化妝品注冊管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》能夠早日付諸實(shí)施，更好地規范化妝品市場(chǎng)秩序，維護消費者合法權益，促進(jìn)“顏值經(jīng)濟”持續健康發(fā)展。