山東81家國有景區門(mén)票將執行不低于五折、最低兩折的優(yōu)惠政策，涵蓋了全省主要景區，其中不乏全國聞名的5A級景區，這個(gè)優(yōu)惠力度確實(shí)非常給力，凸顯門(mén)票降價(jià)政策充滿(mǎn)誠意。對廣大游客而言，山東此舉具有極大誘惑力，能夠充分激發(fā)居民旅游消費欲望，吸引廣大游客前來(lái)旅游觀(guān)光，刺激景區盡快恢復正常經(jīng)營(yíng)，并拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈復蘇，形成互惠互利的“雙贏(yíng)局面”。

　　隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化和復工復產(chǎn)穩步推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)按照規定實(shí)現了全面復業(yè)，相關(guān)行業(yè)也開(kāi)啟全面復蘇，但略顯遲緩。前不久，“跨省游”重啟政策發(fā)布，旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨省(區、市)團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)恢復，旅游景區限量提至50%，這是一個(gè)巨大的政策利好，預示著(zhù)旅游經(jīng)濟復蘇步伐加快。山東省順應“跨省游”重啟政策利好，進(jìn)一步實(shí)施國有景區門(mén)票打折促銷(xiāo)，將會(huì )吸引更多省外游客，在市場(chǎng)競爭中獲得優(yōu)勢。

　　旅游產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻達11%，乃是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、受益環(huán)節多、覆蓋面廣的領(lǐng)域，亦是影響經(jīng)濟民生的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)。有數據表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門(mén)票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng )造的社會(huì )財富�？梢�(jiàn)，山東省執行的門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策，乃是通過(guò)“犧牲”部分門(mén)票收入，實(shí)現游客和消費的增量，換取旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的更大利益，實(shí)則是一項“丟卒保帥”的妙招。

　　2016年曾有報道，當時(shí)我國大部分5A級景區門(mén)票收入占景區收入比重超過(guò)40%，最高超過(guò)90%。過(guò)高的景區門(mén)票價(jià)格，導致游客的消費支出不合理，無(wú)力用于其他環(huán)節的消費，造成“門(mén)票經(jīng)濟”畸形化發(fā)展�？梢�(jiàn)，門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠政策的發(fā)布，也是對“門(mén)票經(jīng)濟”模式的反省，借此擺脫門(mén)票收入路徑依賴(lài)癥，讓利于其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節，倒逼景區拓寬經(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)辟更多元化的收入模式，探索產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展模式。

　　國有景區門(mén)票降價(jià)已是大勢所趨，該“頂層設計”算的是經(jīng)濟大賬，著(zhù)眼于全局考慮，山東的半價(jià)優(yōu)惠政策，會(huì )演變成“鯰魚(yú)效應”，促使其他省市跟進(jìn)，形成一大波打折促銷(xiāo)的活動(dòng)，并帶動(dòng)非國有景區門(mén)票降價(jià)。我們有理由相信，下半年，旅游產(chǎn)業(yè)借助優(yōu)惠政策，將在暑假、國慶“黃金周”等旺季打個(gè)“翻身仗”，迎來(lái)鳳凰涅槃的輝煌時(shí)刻。希望各地將眼光放長(cháng)遠些，將國有景區門(mén)票打折的優(yōu)惠政策延續下去，并適時(shí)轉為常態(tài)化政策，從而徹底改變“門(mén)票經(jīng)濟”模式，讓民眾真正玩得起。