經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京8月14日訊 14日，“《中國文化消費投資發(fā)展報告（2020）》發(fā)布會(huì )暨2020文化消費投資論壇”在京舉辦。會(huì )上，來(lái)自北京故宮文化傳播有限公司副總經(jīng)理賈欣表示，故宮遠遠沒(méi)有到商業(yè)帝國的地步，但從故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼更深厚，故宮有關(guān)方面在積極學(xué)習，希望趕超。

　　故宮文創(chuàng )從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)

　　賈欣表示，產(chǎn)品是主線(xiàn)，現在故宮的模式已經(jīng)不限于產(chǎn)品，是綜合產(chǎn)業(yè)的打造。

　　她介紹到，前兩年的品牌宣傳，主要是針對于文創(chuàng )產(chǎn)品為基礎，線(xiàn)上和線(xiàn)下的同時(shí)布局。這兩年宣傳思路進(jìn)行了調整，產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)從產(chǎn)品，同時(shí)還有線(xiàn)下的空間，還有線(xiàn)上教育，同時(shí)還在跟數字化進(jìn)行結合。

　　“我們希望跟不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行擁抱，文創(chuàng )的產(chǎn)業(yè)特別大，產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)中只是一個(gè)小部分，所以我們更希望把內容跟各產(chǎn)業(yè)相結合�！� 賈欣說(shuō)。

　　故宮的文化積累比迪士尼厚重

　　在IP產(chǎn)業(yè)化案例中，國外的迪士尼是業(yè)內公認的翹楚。對此賈欣表示，迪士尼發(fā)展非常成熟，因為故宮的一個(gè)基礎是博物館，所以它還遠遠沒(méi)有到商業(yè)帝國地步。

　　“但是從中國傳統文化，或者是故宮文化積累的角度講，其厚度比迪士尼應該是更深厚的�！彼�表示，故宮有關(guān)方面在積極學(xué)習，希望趕超。

　　賈欣透露，現在故宮也在做主題化，重點(diǎn)打造節日節氣、婚姻等主題。

　　故宮IP的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗是否可復制

　　故宮的“大火”，也讓很多其他機構或單位從事IP的開(kāi)發(fā)的人員有此一問(wèn)，故宮的模式是否可以復制？

　　賈欣表示，每個(gè)IP的根基不同，但是發(fā)展思路是相似的，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律是相似的，每個(gè)博物館充分發(fā)揮自己的創(chuàng )造力，是能作出各具特色的IP。