經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月26日訊 “新文創(chuàng )”在2018年被新華社瞭望智庫評為“新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的六大趨勢”之一，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要力量�！靶挛膭�(chuàng )”為什么會(huì )成為互聯(lián)網(wǎng)趨勢和文化產(chǎn)業(yè)重要力量？騰訊新文創(chuàng )研究院副院長(cháng)羅施賢在10月24日舉辦的“紫金文化產(chǎn)業(yè)沙龍”文化科技融合專(zhuān)場(chǎng)上以《新文創(chuàng )戰略下的數字文化生產(chǎn)探索》為題發(fā)表演講，從三個(gè)維度介紹了“新文創(chuàng )”。

騰訊新文創(chuàng )研究院副院長(cháng)羅施賢主題演講 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

　　羅施賢認為，“新文創(chuàng )”能成為互聯(lián)網(wǎng)趨勢和文化產(chǎn)業(yè)重要力量，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)有兩個(gè)原因：

　　第一個(gè)是移動(dòng)終端快速的普及，包括一些新的技術(shù)的普及，導致文化的形態(tài)包括文化消費的方式和觀(guān)念都發(fā)生了顛覆性的變化。羅施賢說(shuō)：“現在聽(tīng)音樂(lè )、看書(shū)、看劇，都是一部手機就能解決的，但是，在幾年前完全不是這個(gè)樣子�！�

　　第二個(gè)是新文創(chuàng )的核心——創(chuàng )意。羅施賢表示，和“創(chuàng )意”最接近的一個(gè)詞是“失敗”，因為創(chuàng )意的產(chǎn)生不單是創(chuàng )意人靈光乍現，而是需要在非�，F代化的文化產(chǎn)業(yè)體系之中才能成長(cháng)為有價(jià)值的文創(chuàng )內容，才能在全球文化市場(chǎng)里面擁有自己的文化符號。羅施賢說(shuō)：“好萊塢的成功，本質(zhì)上有賴(lài)于他們整個(gè)工業(yè)體系非常成熟�！�

　　羅施賢表示，文化產(chǎn)業(yè)只有布局的廣度和籠統意義上的規模是不夠的，因為那樣只停留在數據層面，“新文創(chuàng )”需要以IP構建為核心的文化生產(chǎn)方式，實(shí)現文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。從廣度轉向深度，實(shí)現體系化成為關(guān)鍵。

　　羅施賢從三個(gè)緯度分享了騰訊新文創(chuàng )研究院在探索“新文創(chuàng )”時(shí)總結的規律和經(jīng)驗。

　　第一個(gè)緯度是“跨業(yè)務(wù)共生打造高價(jià)值文化IP”。羅施賢表示，所有的數字內容都不是孤立的，是不斷去跨接衍生的，能夠不斷增值的。IP《慶余年》從“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)”到“影視”再到“游戲”精品改編。IP《從前有座靈劍山》從“文學(xué)”到“漫畫(huà)”再到“動(dòng)漫”、“影視”、“游戲”持續做衍生開(kāi)發(fā)，實(shí)現逐步的破圈。雖然在不斷的改編，但其幽默風(fēng)趣的故事風(fēng)格，包括底層文化的元素、人物的性格都是一脈相承的。一些精品動(dòng)漫也可以是IP開(kāi)發(fā)的源頭，例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，在“動(dòng)漫”、“影視”、“游戲”等方面做多維度的衍生。羅施賢認為，在“新文創(chuàng )”中，文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等業(yè)務(wù)會(huì )不斷的打通聯(lián)系起來(lái)，每個(gè)文化形態(tài)的演藝都會(huì )為這個(gè)IP拓展新的用戶(hù)，實(shí)現增值。

　　第二個(gè)緯度是“進(jìn)行文創(chuàng )融合推動(dòng)IP持續增值”。羅施賢介紹，《王者榮耀》，在推出角色皮膚時(shí)，與“越劇”、“昆區”、“敦煌文化”、“三國文化”等相結合，受到用戶(hù)的歡迎，同時(shí)推廣了相關(guān)聯(lián)的文化知識�！禥Q炫舞》，曾經(jīng)與楊麗萍基于孔雀舞有一個(gè)合作，不是簡(jiǎn)單的跨界合作，而是把音樂(lè )、服飾重新制作到游戲里，去演藝楊麗萍的孔雀舞。

　　第三個(gè)緯度是“作為數字文化創(chuàng )新的解決方案”。羅施賢表示，“新文創(chuàng )”成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數字化升級探索的整體的解決方案。羅施賢介紹，騰訊和敦煌之間的合作，騰訊嘗試了以游戲、音樂(lè )、動(dòng)漫等形式對敦煌文化做數字化的演藝，包括《王者榮耀》里推出飛天皮膚，還有做敦煌主題的音樂(lè )會(huì )，以及通過(guò)VR技術(shù)遠程去看洞窟里面的壁畫(huà)，實(shí)現云參觀(guān)。騰訊和故宮的合作，也涉及到多個(gè)領(lǐng)域。騰訊和云南的文旅合作，騰訊為云南打造出全新的旅游形象IP——“云南云”，還有基于云南的IP特色，讓很多線(xiàn)上的數字內容和云南線(xiàn)下文旅去結合十幾個(gè)項目的落地，助推云南旅游季成績(jì)的攀升。