日前，來(lái)上海旅游的劉先生參觀(guān)中華藝術(shù)宮后，在一樓“海上文創(chuàng )”店內買(mǎi)了一個(gè)以上海路牌圖案拼貼而成的手機殼，上面的門(mén)牌全是上海紅色文化地標：“圖案好看又有特色，背后還這么有寓意！”

　　如何讓有用、有趣又富于城市精神的文創(chuàng )產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，不少設計師、文化機構和企業(yè)都在探索。劉先生不知道，這個(gè)手機殼產(chǎn)品其實(shí)是首屆上海紅色文化創(chuàng )意大賽獲獎作品“回憶革命之路”。這次比賽中，不少得獎作品的靈感來(lái)源直接與上海紅色文化場(chǎng)館“配對”——以一大、二大和四大石庫門(mén)外形設計的鎖；以陳云紀念館展出的算盤(pán)為靈感的“精打細算”電腦鍵盤(pán)；“朝花夕拾”月歷的靈感則來(lái)自魯迅紀念館的展品。

　　這場(chǎng)比賽由中共上海市委宣傳部、市教委、市文化和旅游局聯(lián)合主辦，東方網(wǎng)、長(cháng)寧區文化和旅游局承辦，全市32家紅色文化場(chǎng)館協(xié)辦。而讓文創(chuàng )產(chǎn)品得以“落地”的“海上文創(chuàng )”平臺，則是經(jīng)上海市委宣傳部授權，由東方網(wǎng)承擔整體運營(yíng)和建設的項目，品牌合作方包括中共一大會(huì )址紀念館、上海博物館、上海文化廣場(chǎng)等眾多上海文化場(chǎng)館，從比賽到產(chǎn)品上市的路徑得以打通。

　　這批獲獎作品不僅能在線(xiàn)下實(shí)體店和多渠道的線(xiàn)上網(wǎng)店購買(mǎi)，“海上文創(chuàng )”還納入最新的銷(xiāo)售方式。獎項揭曉之初，直播帶貨“一哥”李佳琦等就進(jìn)行了一場(chǎng)特別活動(dòng)，實(shí)地探訪(fǎng)上海紅色場(chǎng)館，推介大賽優(yōu)勝文創(chuàng )產(chǎn)品，李佳琦本人在直播上坦言“我也被種草了”。不僅如此，“海上文創(chuàng )”還與“餓了么”等本地生活平臺聯(lián)手，試水“文創(chuàng )外賣(mài)”。據悉，外賣(mài)平臺銷(xiāo)售文創(chuàng )產(chǎn)品并非首次，今年5月18日世界博物館日，上海郵政博物館就上線(xiàn)餓了么，讓“文創(chuàng )外賣(mài)”走進(jìn)大眾視野。

　　上海青年藝術(shù)博覽會(huì )近年不斷通過(guò)開(kāi)發(fā)藝術(shù)品衍生品推廣青年藝術(shù)家�！拔膭�(chuàng )產(chǎn)品承載的宣傳價(jià)值和文化意義，要靠產(chǎn)品消費才能實(shí)現�！鼻嗨嚥┛偙O王芳認為，文創(chuàng )產(chǎn)品的核心是其文化“元素”，作為載體的產(chǎn)品形式可以豐富多彩，貼合當代消費習慣，“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要讓消費終端參與進(jìn)來(lái)”。

　　敦煌研究院則走了另一條文創(chuàng )“數字化”之路。與一些博物館、美術(shù)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品“貼牌生產(chǎn)”不同，敦煌研究院與騰訊合作，開(kāi)發(fā)出一系列數字化文創(chuàng )產(chǎn)品。今年4月，以莫高窟經(jīng)典壁畫(huà)為原型的“敦煌動(dòng)畫(huà)劇”上線(xiàn)，以莫高窟內四個(gè)壁畫(huà)故事為藍本設計的動(dòng)畫(huà)劇，不僅可以觀(guān)看，還能參與動(dòng)畫(huà)劇的配音和互動(dòng)。

　　騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO程武曾提出“新文創(chuàng )”概念，通過(guò)廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能。今年11月19在海南舉辦的TGC騰訊數字文創(chuàng )節海南站上，就有騰訊與敦煌研究院、中央美術(shù)學(xué)院打造的沉浸式數字體驗空間“明日博物館&游戲Spark館”。

　　“可以借鑒香港模式，集合城市特色文創(chuàng )產(chǎn)品形成統一品牌，在城市景點(diǎn)、交通樞紐等大流量區域推廣，降低小微品牌和個(gè)人設計師的推廣成本�！痹谠O計師羅維看來(lái)，能觸動(dòng)消費者的還必須是產(chǎn)品本身：“無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，過(guò)去我們認為的文創(chuàng )1.0版是簡(jiǎn)單地為現成產(chǎn)品貼上文化符號；2.0版本則是設計改造使其更美觀(guān)實(shí)用；3.0版本的文創(chuàng )產(chǎn)品應該優(yōu)雅地解決消費者需求痛點(diǎn)和體驗�！保ㄓ浾� 簡(jiǎn)工博）