原標題：京東擠入藝術(shù)品電商市場(chǎng)能掀多大波瀾

　　3月20日，京東藝術(shù)頻道正式上線(xiàn)。該頻道不僅吸引了包括HI藝術(shù)、勢象空間、艾米李畫(huà)廊等藝術(shù)機構的入駐，銷(xiāo)售產(chǎn)品還涵蓋當年青年藝術(shù)家以及多位大師的限量版畫(huà)作品和文創(chuàng )衍生品。而這也是京東繼2016年上線(xiàn)拍賣(mài)頻道之后，第二次入局藝術(shù)品市場(chǎng)。此次京東上線(xiàn)的“京東藝術(shù)”頻道將產(chǎn)品內容聚焦包括油畫(huà)、版畫(huà)、雕塑、水墨等在內的現當代藝術(shù)原作、藝術(shù)衍生品和藝術(shù)畫(huà)冊。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，藝術(shù)品電商已成為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代不可缺少的組成部分，雖然藝術(shù)品線(xiàn)上交易在萬(wàn)億元的電商行業(yè)年交易總額中只占據很小的份額，但藝術(shù)品線(xiàn)上銷(xiāo)售已是大勢所趨。其實(shí)，早在2016年京東就將目光投向了藝術(shù)品電商市場(chǎng)，兩年前，京東拍賣(mài)頻道上線(xiàn)，該頻道包括珍品拍賣(mài)、海關(guān)拍賣(mài)等各類(lèi)業(yè)務(wù)，涵蓋大眾綜合類(lèi)、專(zhuān)業(yè)收藏類(lèi)的限量珍品，包含珠寶玉器、奢侈品、藝術(shù)品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工藝品、茶酒滋補、汽車(chē)等特色拍品。

　　京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監李朝菲表示，京東藝術(shù)與雅昌合作復刻中西方大師名作，首批上線(xiàn)700余款框畫(huà)，包括國畫(huà)、書(shū)法、油畫(huà)等作品；與藝術(shù)北京合作嘗試打造線(xiàn)上藝博會(huì )，與今日美術(shù)館合作旨在構建線(xiàn)下觀(guān)展、線(xiàn)上購買(mǎi)的方式。

　　在北京寶成時(shí)代文化傳播有限公司總經(jīng)理夏練武看來(lái)，京東藝術(shù)背靠京東巨大的流量平臺，在推動(dòng)藝術(shù)商品化方面有著(zhù)一定的先天優(yōu)勢，“尤其是對于青年藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，在鼓勵他們創(chuàng )意、創(chuàng )新、創(chuàng )作方面都有著(zhù)積極的意義。在目前大的綜合平臺中，專(zhuān)門(mén)給當代藝術(shù)開(kāi)一個(gè)頻道少之又少，這對當代藝術(shù)來(lái)說(shuō)不失為一件好事”。

　　中央財經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心研究員季濤表示，互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品拍賣(mài)之間是有沖突的，因為拍賣(mài)應該定位于“少而精”的標的，但互聯(lián)網(wǎng)是更為大眾化的平臺，尤其對于古代藝術(shù)品來(lái)說(shuō)并不適合在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易，但藝術(shù)機構的介入的確是一次不錯的嘗試，因為現當代藝術(shù)既對上手實(shí)物的要求不高且很好地迎合了大眾消費和審美需求。

　　雖然“京東藝術(shù)”的上線(xiàn)對于當代藝術(shù)的宣傳和推廣十分利好，但也難改藝術(shù)品電商的通病，有業(yè)內人士認為，從模式上來(lái)看，并沒(méi)有太大變革，藝術(shù)品是一種特殊商品，觀(guān)展時(shí)形成的互動(dòng)式體驗十分重要，與在手機和電腦上看圖片相比，在展館中欣賞的效果更深入人心。當然，如果“京東藝術(shù)”這一模式能夠取得良好反響的話(huà)，相信其他電商平臺也會(huì )隨之效仿。