原標題：特色小鎮驚艷文博會(huì ) 文化IP成風(fēng)向標

　　作為全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，每屆文博會(huì )都成為展示文化產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式的舞臺。今年第十四屆文博會(huì )上，特色小鎮驚艷亮相，再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　業(yè)內人士表示，隨著(zhù)特色小鎮掀起了建設熱潮，各種樂(lè )園、民宿層出不窮，超級IP儼然已成為特色小鎮的風(fēng)向標。未來(lái)，在強調特色小鎮規范發(fā)展的現狀下，立足當地實(shí)際做好特色產(chǎn)業(yè)規劃，打造獨有的IP品牌，才是特色小鎮長(cháng)久發(fā)展的根本。

　　特色小鎮IP成亮點(diǎn)

　　今年，多個(gè)特色小鎮項目在文博會(huì )上簽約，更有深圳龍崗華僑城甘坑新鎮、羅湖梧桐山藝術(shù)小鎮、大浪時(shí)尚小鎮等多個(gè)特色小鎮亮相文博會(huì )分會(huì )場(chǎng)。業(yè)內人士分析，國內特色小鎮的興起和發(fā)展有一定的必然性。近兩年的時(shí)間探索讓特色小鎮發(fā)展的政策風(fēng)向越來(lái)越清晰、規范。

　　特別值得一提的是，今年的文博會(huì )上，最引人關(guān)注的當數“2018十大最受關(guān)注奇幻IP”的頒布，電影《刺局》、國漫《一人之下》、掌閱文學(xué)《元龍》等十大重量級IP紛紛入選，為“奇幻大年”平添諸多期待。

　　專(zhuān)家指出，同文化產(chǎn)業(yè)強調IP一樣，特色小鎮的發(fā)展也離不開(kāi)IP。例如著(zhù)名的法國戛納電影小城、普羅旺斯的薰衣草小鎮、美國格林威治對沖基金小鎮等等，都有其獨特的IP。特別是對于一些產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不明顯、旅游資源不豐富的地區，打造一個(gè)全新的IP內涵或許會(huì )成為特色小鎮發(fā)展的一劑良藥。

　　麗江和平玫瑰特色小鎮的“和平玫瑰”IP元素；浙江嘉善巧克力小鎮的巧克力甜美元素；烏鎮、古北水鎮系列的文化節元素等，成為目前國內特色小鎮建設中最具特色的小鎮IP之一。專(zhuān)家指出，隨著(zhù)特色小鎮的競爭進(jìn)入白熱化，下一步，特色小鎮比拼的將是小鎮IP。

　　讓小鎮融入新靈魂

　　一個(gè)IP的產(chǎn)生一定始于創(chuàng )新、顛覆的初衷，具備探索的精神。從北京的798藝術(shù)區到成都的寬窄巷子，從麗江的茶馬古道到烏鎮的戲劇節，從莫干山的洋家樂(lè )到鼓浪嶼的咖啡館……特色小鎮不僅僅是傳統建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內在的生活方式、消費方式的變革，乃至傳統文化基因潛移默化的質(zhì)變。

　　“南有周莊，北有周窩�！甭�步在周窩音樂(lè )小鎮，既能領(lǐng)略中國北方農村的淳樸厚重，又能飽覽西方現代音樂(lè )元素。河北省衡水市周窩鎮副鎮長(cháng)、音樂(lè )小鎮管委會(huì )主任宗丙達在接受《中國企業(yè)報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，沒(méi)有樂(lè )器制造產(chǎn)業(yè)，就沒(méi)有音樂(lè )小鎮。

　　2017年是周窩音樂(lè )小鎮轉型升級的重要一年，周窩音樂(lè )小鎮依托河北省武強縣30年生產(chǎn)西洋管弦樂(lè )器的基礎，植入音樂(lè )教育產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)與多國家、多城市的藝術(shù)交流，形成獨特的平原鄉村人文旅游風(fēng)景線(xiàn)。

　　音樂(lè )特色成為周窩獨有的身份IP。業(yè)內人士分析，挖掘文化內涵，將文化作為小鎮建設的魂魄，把文化基因融入小鎮建設，把音樂(lè )和文化結合，形成獨特的文化標識。周窩音樂(lè )小鎮以樂(lè )器產(chǎn)業(yè)為龍頭，培養壯大產(chǎn)業(yè)鏈條，打造以音樂(lè )為主題，集創(chuàng )作、欣賞、展演、體驗、居住、餐飲、購物等多功能于一體的特色旅游服務(wù)區域。

　　深山小鎮的瓷風(fēng)古韻，從舊屋翻新的大街小巷里飄溢出來(lái)。歷經(jīng)60年風(fēng)雨飄搖的上垟鎮國營(yíng)老瓷廠(chǎng)，在一度荒廢衰敗后，在2015年又煥發(fā)出蓬勃生機。2015年，浙江省打造特色小鎮的規劃出臺，“中國青瓷小鎮”應運而生，它不僅成為浙江省第一批特色小鎮，還順利入選“中國最美小鎮”榜單。

　　“千年的青瓷文化是小鎮的核心內涵�！薄爸袊�青瓷小鎮”創(chuàng )始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術(shù)總監季建真表示，轉型后的“中國青瓷小鎮”著(zhù)力于打造集文化傳承基地、青瓷產(chǎn)業(yè)園區、文化旅游勝地為一體的宜創(chuàng )、宜居、宜游的青瓷文創(chuàng )主題小鎮。

　　專(zhuān)家建議，在促進(jìn)IP深入融合特色小鎮發(fā)展的同時(shí)，必須從供給端和需求端同時(shí)入手。在供給端，要在特色小鎮項目設計、內容創(chuàng )造上實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展、品牌化發(fā)展，還要防止以打造文化IP之名，行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)之實(shí)；在需求端，要貼切特色小鎮自身需要，不要盲目追求“高大上”項目。

　　產(chǎn)業(yè)與文化的融能量

　　特色小鎮，核心在“特”。如何從資源轉化成內容，這是目前特色小鎮非常缺失的環(huán)節，因為大部分經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有真正意義上去做研發(fā)和產(chǎn)品，沒(méi)有去開(kāi)發(fā)團隊，缺少創(chuàng )意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問(wèn)題所在。

　　在江蘇江陰，和平玫瑰特色小鎮正在改變著(zhù)小鎮居民的生活。江陰和平玫瑰特色小鎮是《中國企業(yè)報》集團和江陰市云亭街道于2016年9月23日共同簽約成立的第一批特色小鎮示范工程。結合地方特點(diǎn)，江陰和平玫瑰特色小鎮項目以“健康長(cháng)壽”為主題，按照創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，力爭打造成為一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、康養、社區功能為一體的發(fā)展空間。

　　專(zhuān)家指出，江陰和平玫瑰特色小鎮的“特”在于“和平玫瑰”這一IP品牌，它是以文旅健康產(chǎn)業(yè)為主、其它新興產(chǎn)業(yè)為依托，打造一個(gè)全要素、全天候、全方位需求的和平玫瑰特色小鎮，建成展示江陰文化的新地標。

　　在安徽懷寧，除了有千古愛(ài)情絕唱《孔雀東南飛》，還有“京劇發(fā)源地”的美譽(yù)�！柏S厚的文化資源融入清麗的山水資源，這讓我們對發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有一種自覺(jué)而強勁的意識和需要�！睉褜幙h委書(shū)記郭家滿(mǎn)向《中國企業(yè)報》記者表示，以業(yè)已建成的孔雀東南飛文化產(chǎn)業(yè)園為基礎，懷寧將依托石牌戲曲文化特色小鎮和長(cháng)城文旅康養特色小鎮，放大文化價(jià)值，做強文旅產(chǎn)業(yè)。

　　業(yè)內人士指出，成熟自信的小鎮會(huì )營(yíng)造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價(jià)值和文化價(jià)值，讓游客在休閑中產(chǎn)生消費欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費行為，這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當然，這些對前期招商、商戶(hù)的引導培育、商業(yè)的運營(yíng)要求很高。同時(shí)，缺乏人才也成為特色小鎮的最大瓶頸，特色小鎮要想長(cháng)久健康發(fā)展，要根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要引進(jìn)教育資源，吸引人才進(jìn)入、培養和儲備當地人才，為產(chǎn)業(yè)提供可持續發(fā)展的原動(dòng)力。