原標題：基于文化旅游融合的博物館創(chuàng )新發(fā)展路徑

　　作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，博物館參觀(guān)游覽兼具藝術(shù)觀(guān)賞、歷史溯源、科學(xué)研究、教育推廣等方面的價(jià)值與功能，逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體。

　　一、博物館旅游發(fā)展的時(shí)代背景

　　1.文博旅游已成為提升民眾幸福感的方式之一

　　黨的十九大報告指出我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時(shí)，旅游、文化、體育、健康、養老作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”的重要領(lǐng)域，隨著(zhù)國民經(jīng)濟社會(huì )的不斷發(fā)展呈現出更旺盛的市場(chǎng)需求，而博物館參觀(guān)游覽作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，兼具藝術(shù)觀(guān)賞、歷史溯源、科學(xué)研究、教育推廣等方面的價(jià)值與功能，逐漸成為公共文化服務(wù)和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體，同時(shí)也成為提升民眾文化精神消費和生活幸福感的重要途徑之一。

　　2.文化和旅游部的組建推動(dòng)文博旅游發(fā)展

　　文化是實(shí)現旅游價(jià)值的靈魂和內核，旅游是實(shí)現文化價(jià)值的載體和途徑，文化和旅游的融合已成為現實(shí)社會(huì )發(fā)展的必然要求。當前，為了實(shí)現文化旅游進(jìn)一步深度融合，統籌文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源開(kāi)發(fā)，發(fā)揮文化旅游效應的最大化，國家將原文化部、原國家旅游局的職責進(jìn)行整合，組建文化和旅游部，作為國務(wù)院組成部門(mén)，為進(jìn)一步運用文化的內容支撐提升旅游內涵，運用旅游的方式傳播傳承文化要素提供了制度支撐。

　　3.文化體驗的市場(chǎng)需求催生文博旅游熱潮

　　近年來(lái)，《我在故宮修文物》《如果國寶會(huì )說(shuō)話(huà)》《國家寶藏》及大批鑒寶等文博類(lèi)節目的熱播，不僅將“博物館熱”從線(xiàn)上帶到了線(xiàn)下，還帶來(lái)了觀(guān)眾觀(guān)念的轉變，點(diǎn)燃了社會(huì )公眾對于文物鑒賞和博物館參觀(guān)的熱情，掀起了博物館旅游的熱潮。以中國國家博物館為例，2017年該館共開(kāi)放312天，接待觀(guān)眾總數超過(guò)800萬(wàn)人次，平均每天接待觀(guān)眾2.6萬(wàn)人次。此外，博物館熱還掀起了“文創(chuàng )產(chǎn)品熱”“古董收藏熱”和“古玩淘寶熱”等熱潮，引發(fā)了強烈的市場(chǎng)“連鎖反應”。

　　二、博物館旅游發(fā)展的現實(shí)基礎

　　1.國家政策的強力支撐，為博物館旅游營(yíng)造了良好的環(huán)境氛圍

　　國家相關(guān)部門(mén)先后出臺的《關(guān)于全國博物館、紀念館免費開(kāi)放的通知》《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng )意和設計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》《博物館條例》《關(guān)于進(jìn)一步加強文物工作的指導意見(jiàn)》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》《國家文物事業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》，以及近日由文化和旅游部辦公廳和國務(wù)院扶貧辦綜合司聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持設立非遺扶貧就業(yè)工坊的通知》、文化和旅游部辦公廳出臺的《關(guān)于大力振興貧困地區傳統工藝助力精準扶貧的通知》等政策意見(jiàn)，為博物館免費對外開(kāi)放、支持民間私人博物館發(fā)展、加快文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計、更好發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游扶貧當中的價(jià)值和作用等提供了方向指導，為博物館文博事業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支撐，并營(yíng)造了良好的社會(huì )共建共享環(huán)境氛圍。

　　2.博物館數量和類(lèi)型的提升，為市場(chǎng)提供了堅實(shí)的載體基礎

　　近年來(lái)，隨著(zhù)展陳方式的不斷更新和手段的日益多元化、展品類(lèi)型的不斷豐富和數量的不斷增加，國內博物館發(fā)展取得了顯著(zhù)成效。首先體現在博物館及展陳數量方面，據不完全統計，中國現有博物館4826座，占世界博物館總量的8%左右，根據2012-2016年全國博物館名錄統計，5年間博物館數量增長(cháng)了24.8%�！段幕�文物統計年鑒》顯示，在2012-2016年5年內，博物館展覽數量翻了一倍——從11885個(gè)增長(cháng)到23109個(gè)。其次體現在博物館的類(lèi)型方面，除普通的歷史、綜合、藝術(shù)、自然博物館外，還有生態(tài)、數字綜合、社區博物館等各種類(lèi)型。再次體現在博物館接待觀(guān)眾的數量方面，據不完全統計，2012年全國博物館觀(guān)眾總數還只有5.6億人次，到2017年，全國各級各類(lèi)博物館參觀(guān)人數已經(jīng)超過(guò)9億人次，在觀(guān)眾數量方面表現出驚人的增長(cháng)速度。

　　3.科技的更新?lián)Q代，為博物館旅游體驗化、互動(dòng)化提供了支撐

　　互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數字技術(shù)、虛擬現實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等科技的進(jìn)步為博物館發(fā)展插上了騰飛的翅膀，并衍生出微信、微博、短視頻、APP等眾多交互媒體平臺，為今后博物館智慧化發(fā)展指明了方向，促使博物館的展陳質(zhì)量和水平不斷提升，文化裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也助力博物館旅游產(chǎn)品的豐富化、體驗方式的深度化，使博物館從傳統的說(shuō)教式展陳向多樣化、復合型、互動(dòng)式的展陳方式轉型，從而提高觀(guān)眾的旅游體驗質(zhì)量。

　　三、博物館旅游發(fā)展的創(chuàng )新路徑

　　1.超級連接，讓文博旅游“熱”起來(lái)

    2018年“5·18國際博物館日”的主題為“超級連接的博物館：新方法、新公眾”�！靶路椒ā笔侵冈诨ヂ�(lián)網(wǎng)科技時(shí)代，博物館需要充分融入和利用科技手段、信息化方式，開(kāi)創(chuàng )藏品展示與解說(shuō)的新方法、新手段、新路徑；而“新公眾”則是在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數字技術(shù)等新方法之后，通過(guò)數字博物館、虛擬旅游等方式，有效擴大或缺乏時(shí)間、或缺乏交通費用、或缺乏獨立外出能力的都市白領(lǐng)、貧困人群、老年人、小孩、殘疾人等沒(méi)有機會(huì )走進(jìn)博物館的受眾群體，使其變成博物館的新“粉絲”，從而促進(jìn)博物館旅游。

　　2.科技支撐，讓陳列文物“活”起來(lái)

    在當前的信息化科技時(shí)代，應將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、虛擬現實(shí)、人工智能等科技手段充分融入博物館標識系統、解說(shuō)系統、保護與開(kāi)發(fā)當中，豐富博物館的陳列展示、服務(wù)管理、開(kāi)發(fā)利用方式，讓博物館能“說(shuō)話(huà)”、會(huì )“說(shuō)話(huà)”，說(shuō)“文化話(huà)”、說(shuō)“旅游話(huà)”，說(shuō)“通俗易懂的話(huà)”，讓古老文物在新時(shí)代融合新鮮血液，煥發(fā)新的生命力，讓冰冷的、靜態(tài)的博物館藏品“活起來(lái)”，打造有溫度、有情懷，并且創(chuàng )意感十足、穿越感極強、科技化融入、人性化彰顯、互動(dòng)性充盈的現代化博物館，從而調動(dòng)觀(guān)眾口味、激發(fā)觀(guān)眾興趣、延長(cháng)觀(guān)眾游覽時(shí)間、增強觀(guān)眾體驗黏性。

　　3.深度體驗，讓游客觀(guān)眾“嗨”起來(lái)

    在體驗經(jīng)濟時(shí)代，博物館需要牢牢抓住游客的視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)，用激光、虛擬現實(shí)技術(shù)等抓住觀(guān)眾的“眼球”，用地方小吃、特色美食等打開(kāi)觀(guān)眾的“味蕾”，用花香、泥土、海水等味道展示“自然氣息”，用唱片、磁帶、老式錄音機等物件還原“歷史留聲”，用剪紙、雕刻等形式觸摸歷史的“印記”，從而為游客提供全方位、綜合性的感官體驗。同時(shí)，通過(guò)節事節慶活動(dòng)（文博旅游節、文創(chuàng )集市大會(huì )）、知識闖關(guān)體驗活動(dòng)（文字游戲大闖關(guān)、科普知識大比拼）、現場(chǎng)創(chuàng )意活動(dòng)（彩陶繪畫(huà)體驗、書(shū)法臨摹體驗、用積木搭建自己心中的樓閣），以及博物館“尋寶之旅”“跟著(zhù)博物館去旅行”等夏令營(yíng)活動(dòng)和科普研學(xué)活動(dòng)設計，打造令人眼前一亮、為之一振的新亮點(diǎn)、新產(chǎn)品，為游客制造興奮點(diǎn)、新驚喜，從而讓游客觀(guān)眾“嗨”起來(lái)。

　　4.融入創(chuàng )意，讓文創(chuàng )產(chǎn)品“火”起來(lái)

    在創(chuàng )意為王的時(shí)代，新穎奇特、創(chuàng )意十足、鮮活可愛(ài)、實(shí)用性強的旅游商品能夠極大地提高其產(chǎn)品附加值，備受游客青睞和追捧。例如：故宮博物院通過(guò)引入市場(chǎng)機制，創(chuàng )意設計出各類(lèi)有趣好玩、有文化內涵且實(shí)用性較強的文創(chuàng )產(chǎn)品，使得其每年擁有超過(guò)10億元的銷(xiāo)售額。因此，博物館應立足自身實(shí)際，結合市場(chǎng)需求，將文博元素充分融入紀念品、游戲、動(dòng)漫、影視當中，打造極具博物館自身特色的超級文化IP，從而提升博物館的國際知名度和品牌影響力。

　　5.以展帶會(huì )，讓產(chǎn)業(yè)鏈條“長(cháng)”起來(lái)

    博物館擁有極具科學(xué)研究?jì)r(jià)值、歷史考古價(jià)值的豐富藏品，十分適合開(kāi)展各類(lèi)文物、民俗、繪畫(huà)、音樂(lè )等專(zhuān)業(yè)展覽，適合借助豐富的藏品開(kāi)展各類(lèi)學(xué)術(shù)研討會(huì )、學(xué)術(shù)座談會(huì )、學(xué)術(shù)辯論會(huì )、考古挖掘論證會(huì )、考古成果發(fā)布會(huì )、歷史專(zhuān)題報告會(huì )、文化旅游高峰論壇、文化旅游資源推介會(huì )等類(lèi)型不同的會(huì )議論壇，邀請國內外知名的歷史學(xué)家、藝術(shù)家、旅游學(xué)者、高校教師、相關(guān)社會(huì )團體組織成員等人員參加，加快形成“以展帶會(huì )、以會(huì )促游”的展覽（展示）、會(huì )議（論壇）、旅游（考察）相融合的發(fā)展模式，讓博物館旅游的產(chǎn)業(yè)鏈“長(cháng)”起來(lái)。

　　6.公私聯(lián)手，讓文博事業(yè)“強”起來(lái)

    近年來(lái)，我國博物館發(fā)展在數量上得到了極大的提升，但仍與我國歷史文化大國、人口大國的地位不太相符。據統計，美國全境共有3.5萬(wàn)家博物館，幾乎是我國的7倍。因此，需要在做大做強國有博物館的同時(shí)，關(guān)注和加強對民辦博物館在土地、用水、用電、專(zhuān)項資金等方面的支持；出臺相關(guān)意見(jiàn)辦法鼓勵企事業(yè)單位、社會(huì )民間團體、個(gè)人等各類(lèi)力量向民辦博物館提供志愿者服務(wù)、發(fā)展資金等；鼓勵國有博物館對民辦博物館進(jìn)行管理服務(wù)、展陳設計、人員培訓等方面的支持和幫扶，公私聯(lián)手促進(jìn)我國文博旅游大發(fā)展。

　　7.關(guān)注非遺，讓傳統文化“動(dòng)”起來(lái)

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一道“流動(dòng)”的文化風(fēng)景線(xiàn)，是文博旅游的重要組成部分。當前，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因受到資金等方面的影響，面臨傳承人后繼無(wú)人、非遺文化瀕臨滅絕等問(wèn)題，這就需要博物館聯(lián)合文化藝術(shù)部門(mén)開(kāi)展非遺文化進(jìn)社區、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)園區、進(jìn)農村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)，尤其要注重加強與貧困地區聯(lián)合進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護工作等公益行動(dòng)，聯(lián)合當地政府打造一批非遺扶貧就業(yè)工坊，讓作為文博旅游重要組成部分的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)流動(dòng)起來(lái)、散播開(kāi)來(lái)、傳承下去。

　　8.開(kāi)放夜場(chǎng)，讓文博場(chǎng)館“亮”起來(lái)

    當前，大多數博物館一般遵循“朝九晚五、周一閉館”的對外接待開(kāi)放制度，而當前的市場(chǎng)需求是觀(guān)眾的夜間生活逐漸豐富，追求夜間的文化休閑體驗和消費逐漸成為一種趨勢，這就需要博物館探索嘗試開(kāi)放夜場(chǎng)，在博物館外圍展館建筑科學(xué)配置夜間景觀(guān)燈，通過(guò)“夜間激光秀（燈光秀）”“博物館奇妙夜”“博物館狂歡夜”“民俗歌舞展”等形式多樣的夜間活動(dòng)，讓夜間漆黑的博物館“亮”起來(lái)、“靚”起來(lái)，為游客觀(guān)眾打造別致體驗的夜間“視聽(tīng)盛宴”。

　�。ㄗ髡邌挝唬耗祥_(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院，復旦大學(xué)旅游學(xué)系）