原標題：內蒙古：特色文化成為旅游產(chǎn)品的核心競爭力

　　圖為游客在錫林郭勒草原游玩本報記者陳晨攝

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來(lái)內蒙古旅行社積極研發(fā)推廣獨具地方特色的文化旅游產(chǎn)品，力圖讓游客在“吃、住、行、游、購、娛”中深刻感受地方文化的無(wú)窮魅力。這個(gè)暑假，文旅融合的產(chǎn)品成為內蒙古旅游市場(chǎng)的主流。

　　暑期，內蒙古多地旅游市場(chǎng)出現“一房難求”“一票難求”的火爆場(chǎng)面。筆者走訪(fǎng)發(fā)現，這個(gè)暑期，文旅融合的旅游產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流�！昂腿�年前來(lái)內蒙古草原旅游相比較，現在的旅游項目更細致，更有文化內涵，我們能夠在旅游項目中體驗到當地獨特的文化魅力�！痹俅蝸�(lái)內蒙古旅游的石家莊市游客李小英告訴筆者。

　　文旅融合大勢所趨

　　內蒙古是草原文明的主要發(fā)祥地和承載地，蒙元文化、游牧文化、紅山文化、河套文化、契丹文化……深厚的文化底蘊、富集的文化資源、獨特的文化魅力為這片土地增添了厚重的內涵，也為旅游業(yè)發(fā)展提供著(zhù)不竭的源泉。

　　內蒙古財經(jīng)大學(xué)旅游學(xué)院副教授馮守宇表示，一直以來(lái)內蒙古旅游留給外地游客最深刻的印象就是大草原、大沙漠、大森林等壯美的自然景觀(guān)。事實(shí)上，除了自然景觀(guān)，內蒙古作為草原文明的主要發(fā)祥地，還擁有無(wú)與倫比的文化資源，其豐富性、多樣性、獨特性在全國乃至世界上都是屈指可數的。從旅游發(fā)展的趨勢來(lái)看，文化與旅游融合發(fā)展是游客內生的新需求和追尋的新熱點(diǎn)，是今后旅游發(fā)展的新方向。內蒙古深挖文旅融合產(chǎn)品是市場(chǎng)需要，是豐富產(chǎn)品多元化發(fā)展、提高競爭力的重要路徑。

　　為不斷推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展，2017年，內蒙古高規格召開(kāi)了全區文化與旅游融合發(fā)展暨旅游推進(jìn)工作會(huì )議，并印發(fā)了《內蒙古自治區人民政府關(guān)于推進(jìn)自治區文化旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》�！兑庖�(jiàn)》提出挖掘和整合內蒙古獨特的歷史文化、民俗風(fēng)情等資源，以特色文化為主題，以交通干線(xiàn)為依托，以景區（點(diǎn)）、特色村鎮和營(yíng)地驛站為支撐，培育打造一批精品文化旅游線(xiàn)路。依托特色歷史文化，打造萬(wàn)里茶道國際合作之旅、蒙元文化尋根之旅、匈奴文化探秘之旅、神秘鮮卑溯源之旅、契丹遼文化之旅、紅色印跡之旅等文化旅游線(xiàn)路；依托民族民俗文化，打造草原馬道、那達慕風(fēng)情、感受蒙古音樂(lè )、服裝服飾研究等體驗旅游線(xiàn)路；依托歷史事件，打造闖關(guān)東、走西口等遷徙旅游線(xiàn)路；依托健康養生文化，打造蒙中醫康體旅游線(xiàn)路；依托工業(yè)、生態(tài)、歷史等景區的科普教育功能，打造企業(yè)文化參觀(guān)游、生態(tài)文化科考游、歷史文化博覽游等研學(xué)旅游線(xiàn)路。

　　內蒙古旅游部門(mén)還深挖歷史民族文化內涵，集中力量建設孝莊園文化旅游區、昭君文化旅游區等一批文化景區，推出民族服裝服飾藝術(shù)節、旅游那達慕、“內蒙古味道”等一批有影響力的旅游文化節慶活動(dòng)，全力推介內蒙古文化旅游產(chǎn)品，“壯美內蒙古亮麗風(fēng)景線(xiàn)”已經(jīng)成為極具影響力的文化旅游品牌。

　　政府搭臺，企業(yè)唱戲。內蒙古出臺的一攬子促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的利好政策和舉措激發(fā)了旅行社研發(fā)

　　推廣文化旅游產(chǎn)品的積極性。文旅產(chǎn)品叫好又叫座

　　內蒙古愷撒旅行社總經(jīng)理李麗表示，單一的草原、沙漠、黃河等自然景觀(guān)的觀(guān)光游已經(jīng)不足以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，在旅游主管部門(mén)的積極引導下，把游牧文化與草原游相結合，黃河文化與沙漠、峽谷游相結合等研發(fā)提升了旅游產(chǎn)品的文化內涵，已經(jīng)成為內蒙古旅行社的“常態(tài)”。

　　此前在希拉穆仁草原，坐在蒙古包里吃手把肉是草原游的“標配”。近兩年，旅行社推出的“詐馬宴”“小型那達慕”等旅游產(chǎn)品進(jìn)一步提升了文化體驗度，受游客的熱捧。

　　詐馬宴是古代蒙古民族最為隆重的宮廷宴會(huì )，融宴飲、歌舞、游戲和競技于一體，一般進(jìn)行三天三夜。其食譜是最為貴重的膳食——整牛、整羊做成的宴席。

　　李麗告訴筆者，“我們研發(fā)的詐馬宴旅游產(chǎn)品從新建的‘詐馬宴廳’到奶酒、奶食、烤全羊等蒙古族美食，再到呼麥、馬頭琴等蒙古族演藝都是按照傳統的詐馬宴的規格編排的。同時(shí)為了增強游客的體驗感，我們還設置了‘祭火’‘全羊儀式’以及和蒙古族演員互動(dòng)等內容�！苯衲�，截至目前，內蒙古愷撒旅行社已接待游客5萬(wàn)余人，其中有近2萬(wàn)游客體驗了“詐馬宴”項目。

　　參加詐馬宴的廣州游客張欣新說(shuō)，我們穿著(zhù)蒙古族服裝，坐在蒙古大帳里吃烤全羊，喝馬奶酒，欣賞古老的蒙古文化演藝，同蒙古族的演員一同載歌載舞，這種濃郁的蒙古族文化深深地打動(dòng)了我。

　　“那達慕”是蒙古族慶祝豐收而舉行的文體娛樂(lè )大會(huì )，是蒙古族歷史悠久的傳統節日，在蒙古族人民的生活中占有重要地位。以“那達慕”為藍本研發(fā)的旅游項目，也成為內蒙古旅行社的主攻方向。

　　內蒙古眾信國際旅行社地接部經(jīng)理富智蓮說(shuō)，我們推出的“小型那達慕”是草原游的常規項目，有驚險刺激的賽馬、摔跤、射箭，還有蒙古象棋、民族歌舞等活動(dòng)，游客也可以參與其中。

　　文化與旅游融合發(fā)展沒(méi)有止境�！拔覀冄邪l(fā)的草原團建游除了常規的室外拓展項目外還增加了蒙古族競技比賽、制作奶食品等草原特色項目�！眱让晒艅P沅旅行社總經(jīng)理李凱紅表示，我們?yōu)橛慰吞峁┑氖占{盒是基于蒙古包文化的創(chuàng )意，手包的材質(zhì)是當地的牛毛氈和牛毛繩，在研發(fā)具有游牧文化、黃河文化等文化旅游產(chǎn)品的同時(shí)我們還注重在每個(gè)小細節上融入地方文化。

　　文旅融合還需多方聚力

　　內蒙古是少數民族聚居地，有豐富的多元多彩的民族歷史文化，如何深入挖掘文化內涵，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)任重道遠。

　　李凱紅告訴筆者，在優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展上還存在短板。內蒙古有非常豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一些中國傳統古村落、地質(zhì)景觀(guān)可以轉化成旅游產(chǎn)品，但基礎設施還不夠完善；漫瀚調、二人臺、安代舞、蒙古族刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還不夠“接地氣”，文旅融合發(fā)展的空間很大。

　　富智蓮則認為懂地域文化又熟悉旅游市場(chǎng)的人才短缺是限制文化旅游產(chǎn)品研發(fā)的重要因素，此外，旅行社資本力量薄弱，融資渠道單一，在一定程度上制約了文化旅游產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

　　馮守宇表示，從內蒙古旅游發(fā)展現狀來(lái)看，要做到文化與旅游融合發(fā)展，一方面要豐富已有的文化產(chǎn)品和項目的文化內涵；另一方面，要提高文化資源轉化能力，使更多的特色文化經(jīng)過(guò)挖掘、創(chuàng )造，成為新的“引力源”。

　　馮守宇建議，相關(guān)管理部門(mén)要在基礎設施的建設、重點(diǎn)項目的扶持、相關(guān)政策的制定等方面給予支撐；旅行社等旅游企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)推廣、關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等方面多做努力；高等院校要在科學(xué)研究、人才輸送、教育培訓等方面做出貢獻，特別是要針對旅游市場(chǎng)需求，加快培養既具有專(zhuān)業(yè)地方文化知識，又具備旅游管理能力的復合型人才。