原標題：文化貿易的文章怎么做？

　　今天，當我們以民心相通為基礎聯(lián)絡(luò )亞非歐之時(shí)，就更離不開(kāi)文化的傳播與文明的對話(huà)。通過(guò)發(fā)展文化貿易增強中國與全球各國家、地區尤其是“一帶一路”沿線(xiàn)國家與地區之間的經(jīng)濟與文化聯(lián)系。積極發(fā)展對外文化貿易，加強文化企業(yè)的國際合作，深入拓展海外文化市場(chǎng)，是打開(kāi)各國“文化圍城”、柔化中國快速發(fā)展大國形象的最有效手段，發(fā)展文化貿易以潤滑和平緩中國經(jīng)濟快速發(fā)展、強勢成長(cháng)帶來(lái)的巨大撞擊力。同時(shí)利用市場(chǎng)機制，以供求實(shí)現文化市場(chǎng)資源的有效配置，推動(dòng)國際分工與合作的發(fā)展，從而為中國與“一帶一路”國家務(wù)實(shí)合作創(chuàng )造良好的文化環(huán)境和經(jīng)貿條件�！耙粠б宦贰毖鼐�(xiàn)國家與中國有著(zhù)天然的地理連接，文化歷史相系，理應是中國開(kāi)展對外文化貿易的首要合作伙伴，“一帶一路”倡議的提出，不僅鋪就了經(jīng)濟、貿易之路，也搭建了文化、友誼的橋梁，在“一帶一路”國家文化合作框架與機制下，必將迎來(lái)優(yōu)化升級和提質(zhì)增效的新機遇。

　　今年3月份，文化與旅游部公布的2018年“一帶一路”文化貿易與投資重點(diǎn)項目名單，較為全面地呈現出我國文化貿易發(fā)展的一些風(fēng)向與機遇。

　　從“一帶一路”文化貿易與投資重點(diǎn)項目名單中，可以看出文化貿易結構正發(fā)生著(zhù)積極變化。文化貿易標的正逐步多元化——陶瓷、樂(lè )器、演藝裝備等傳統的文化產(chǎn)品的對外貿易當前依然占中國對外文化貿易的主要比重，文化制造業(yè)比較優(yōu)勢將進(jìn)一步發(fā)揮，為對外文化貿易的發(fā)展提供堅實(shí)保障。而演藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域IP的對外輸出也出現在名單當中，雖然在此次名單中僅有近四分之一涉及到核心文化版權的輸出項目，但是可以預見(jiàn)未來(lái)對外文化貿易中文化服務(wù)的比重隨著(zhù)服務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展將不斷增大，文化服務(wù)的商業(yè)存在、境外消費、跨境交付以及自然人流動(dòng)等模式均會(huì )有不同程度的發(fā)展。同時(shí)文化貿易參與的主體逐漸多元，不僅有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者、文化服務(wù)的提供者，也有諸如文化交流中心、文化中心、電商平臺、播放平臺等匯聚資源、服務(wù)文化市場(chǎng)的官方平臺或第三方平臺出現，對于高端文化貿易人才的培養、培訓也得到了一定的重視。以上均說(shuō)明有關(guān)部門(mén)對于對外文化貿易的理解和關(guān)注更加深入，對于文化貿易的支持也更加系統、全面�！耙粠б宦贰毖鼐�(xiàn)國家對中國文化貿易需求將呈現快速增長(cháng)。以中東歐國家為例，近10年來(lái)文化服務(wù)進(jìn)口需求增長(cháng)較快，2012年文化服務(wù)進(jìn)口總額達67億美元，其中視聽(tīng)和交互媒體服務(wù)占進(jìn)口總量的60%，而中國的文化服務(wù)進(jìn)口在中東歐國家不足1億美元。中東歐國家普遍重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又地處連接歐亞的樞紐位置，加之中國與中東歐國家形成的“16+1”合作機制也將成為“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟圈的重要“接口”、中歐四大伙伴關(guān)系落地的優(yōu)先區域和中歐合作新增長(cháng)極，因此中東歐或將成為中國對外文化貿易的先發(fā)腹地。

　　圍繞“一帶一路”建設，亟待做好文化貿易文章，以下五個(gè)關(guān)鍵方面需要落到實(shí)處。

　　一是深研國際文化市場(chǎng)，根據市場(chǎng)需求推動(dòng)“適銷(xiāo)對路”的文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口。二是構建長(cháng)效合作機制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)務(wù)實(shí)合作。三是激發(fā)和撬動(dòng)文化市場(chǎng)主體積極性，充分發(fā)揮市場(chǎng)導向功能。四是構建政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)機制，文化與旅游、金融、教育、環(huán)保等領(lǐng)域融合發(fā)展，依托已有合作平臺形成合力，提升我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。五是加強人才培養與交流，建立人員定期交流機制。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，推動(dòng)中國與“一帶一路”國家文化貿易往來(lái)的過(guò)程中，要注重專(zhuān)業(yè)人才培養，支持鼓勵雙方企業(yè)、院校間交流互訪(fǎng)，逐步建立人員定期交流機制，增進(jìn)了解，互學(xué)互鑒，培養熟知文化市場(chǎng)，掌握交易規則和技能，精通語(yǔ)言和文化的復合型、國際化人才。

　�。ㄗ髡呦当本┑诙�外國語(yǔ)學(xué)院教授、國家文化發(fā)展國際戰略研究院常務(wù)副院長(cháng)、首都對外文化貿易研究基地首席專(zhuān)家、國家文化貿易學(xué)術(shù)研究平臺專(zhuān)家兼秘書(shū)長(cháng)）