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　　入夏以來(lái)，夜間消費加快回升，城市活力進(jìn)一步迸發(fā)。一些商家創(chuàng )新產(chǎn)品供給、延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，激發(fā)夜間消費。在不少城市，布局更合理、功能更完善、業(yè)態(tài)更豐富的夜經(jīng)濟體系正在加快形成。

　　夜間消費加速回暖

　　有機構預測，今年我國夜經(jīng)濟規模有望達30萬(wàn)億元

　　入夏以來(lái)，每當夜幕降臨，江西南昌市西湖區朝陽(yáng)新城的蘭宮路夜市一條街總是熱鬧非凡。

　　“疫情防控期間，我們通過(guò)制定管理公約、制作溫馨提示牌等方式規范夜市商戶(hù)經(jīng)營(yíng)行為，激發(fā)消費活力�！必撠煿芾碓撘故械哪喜�西湖區朝農街道城管中隊指導員謝善青說(shuō)。

　　當前，我國消費市場(chǎng)延續復蘇態(tài)勢�！俺鞘谢盍χ鸩奖虐l(fā)，夜間消費加快回升�！碧K寧金融研究院高級研究員付一夫說(shuō)。

　　在河南，開(kāi)封推出和升級了一批夜間游覽產(chǎn)品。在上海，“五五購物節”期間，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，推出上海酒吧節、深夜食堂節、深夜書(shū)店節、購物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余項特色活動(dòng)，夜間消費環(huán)比增速超過(guò)10%。

　　上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執行所長(cháng)崔麗麗認為，夜經(jīng)濟的活躍度是體現城市活力的重要方面。入夏以來(lái)，夜間消費在吃、用、行、游、購、娛等各個(gè)方面都有比較明顯的回升。

　　夜行增加。滴滴出行平臺數據顯示，6月份，絕大多數城市晚7點(diǎn)后通過(guò)網(wǎng)約車(chē)出行的用戶(hù)都比上月增加10%以上，太原、青島、長(cháng)春、大連等城市甚至增加了30%到40%。

　　夜食熱銷(xiāo)。美團外賣(mài)數據顯示，近兩個(gè)月以來(lái)全國各主要城市從晚上6點(diǎn)到次日清晨6點(diǎn)的夜間訂單上漲超過(guò)六成，占全天單量四成以上；在夜市外賣(mài)中，烤串成為最熱銷(xiāo)產(chǎn)品，僅6月首周，美團就派送了8000萬(wàn)份烤串。5月以來(lái)，餓了么平臺上夜間外賣(mài)訂單占比為33.55%。

　　夜購活躍。5月以來(lái)，阿里巴巴中國零售市場(chǎng)消費者夜間購物成交金額占比39.8%，比去年同期提升近4個(gè)百分點(diǎn)。

　　艾媒數據中心預測，今年我國夜經(jīng)濟規模有望達30萬(wàn)億元�！耙菇�(jīng)濟的發(fā)展水平是衡量城市生活質(zhì)量、開(kāi)放活躍程度、投資軟環(huán)境以及文化底蘊的重要指標�！备兑环蛘f(shuō)，夜間消費進(jìn)一步活躍，有利于激發(fā)餐飲、購物、娛樂(lè )、休閑、旅游等服務(wù)領(lǐng)域的消費需求，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展。

　　夜間市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現

　　打造夜間消費新場(chǎng)景，推出夜間旅游新項目

　　開(kāi)發(fā)夜間旅游新品，直播助力商場(chǎng)商圈24小時(shí)不打烊，夜間云看展、云賣(mài)車(chē)熱度不減……近來(lái)，各地各部門(mén)推出一系列夜間惠民消費活動(dòng)，深度拓展多元消費業(yè)態(tài)，大力提升夜間消費便利度，夜經(jīng)濟呈現出不少新亮點(diǎn)。

　　——新供給引領(lǐng)，提升夜間消費活躍度。

　　“夜幕降臨，和朋友一起在玉林路小餐館坐一坐，在天府熊貓塔俯瞰夜景，這是一個(gè)很有新意的行程�！鼻安痪�，蘇州市民胡小霞到成都夜游，其感受新奇而獨特。

　　今年以來(lái)，不少地方致力于打造夜間消費新場(chǎng)景，如加快發(fā)展便利店、餐飲店、書(shū)店、體育場(chǎng)館等24小時(shí)業(yè)態(tài)，推出夜間旅游新項目，延長(cháng)公交、地鐵夜間運營(yíng)時(shí)間，積極營(yíng)造夜間消費氛圍。

　　去哪兒網(wǎng)數據顯示，今年6月以來(lái)，該平臺上線(xiàn)“城市夜游”旅游線(xiàn)路近5000條，較5月增長(cháng)2.7倍�！耙褂晤�(lèi)的旅游產(chǎn)品不僅是原有旅游資源的重新排列組合，還是從供應鏈、增值服務(wù)等方面對相關(guān)旅游產(chǎn)品的改造升級�！比ツ膬壕W(wǎng)總裁勾志鵬說(shuō)，這類(lèi)旅游產(chǎn)品組合更為新穎，也更貼近年輕用戶(hù)出游喜好，對于帶動(dòng)景區周邊餐飲、購物很有幫助。

　　6月3日晚8點(diǎn)，攜程集團董事局主席梁建章“變身”主播，在河南鄢陵開(kāi)啟第十二場(chǎng)直播，一晚上下來(lái)218萬(wàn)人涌入直播間“云逛街”，實(shí)現成交金額3105萬(wàn)元。梁建章帶領(lǐng)攜程網(wǎng)已走了13個(gè)省份，用類(lèi)似“流動(dòng)夜市”的形式在線(xiàn)帶動(dòng)旅游服務(wù)消費，累計實(shí)現銷(xiāo)售額4億多元。

　　——新技術(shù)出彩，成為夜間消費回暖加速器。

　　直播成為拉動(dòng)商家銷(xiāo)售回升的“利器”。有分析表明，每晚6點(diǎn)后是淘寶直播的用戶(hù)集中活躍時(shí)段，其中晚8點(diǎn)到10點(diǎn)是淘寶直播間全天的觀(guān)看最高峰。

　　為便于讓小店店主在夜間做生意，6月22日，支付寶上線(xiàn)“夜光收錢(qián)碼”。截至目前，平均每天有10萬(wàn)多個(gè)店主新開(kāi)通收錢(qián)碼做生意，全國有超過(guò)600萬(wàn)家小店的夜間收入超過(guò)去年同期。

　　——延時(shí)經(jīng)營(yíng)，商家讓利，夜間消費后勁更足。

　　不少商家通過(guò)延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間等方式吸引顧客。美團外賣(mài)數據顯示，全國約六成餐飲外賣(mài)商家晚上10點(diǎn)后仍在營(yíng)業(yè)，約四成商家深夜12點(diǎn)之后依然在為用戶(hù)提供外賣(mài)服務(wù)。盒馬門(mén)店從6月開(kāi)始延長(cháng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，上海、廣東的盒馬門(mén)店將線(xiàn)上配送延遲至晚上11點(diǎn)。

　　“傳統夜經(jīng)濟大多以線(xiàn)下消費場(chǎng)景為主，疫情防控期間，夜經(jīng)濟出現了全新的商業(yè)格局和形態(tài)。線(xiàn)上線(xiàn)下加快融合，文化、旅游等行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)，消費業(yè)態(tài)更加豐富多元�！贝摞慃愓f(shuō)。

　　多方合力共促發(fā)展

　　完善規劃設計，做好配套服務(wù)，順應消費升級趨勢，促進(jìn)夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

　　隨著(zhù)夜間消費進(jìn)一步活躍，一些商家也有新的期待，希望在減免租金、貸款貼息、促銷(xiāo)補貼等方面能獲得進(jìn)一步的政策支持。

　　四川南充市順慶區的南充不夜城自4月中旬復業(yè)以來(lái)，將店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間由晚上9點(diǎn)半延長(cháng)至10點(diǎn)半，5月份開(kāi)始又免費為流動(dòng)商販提供攤位。

　　“現在平均每天營(yíng)業(yè)收入在20萬(wàn)元左右，與復業(yè)之初相比營(yíng)業(yè)額翻了一番，但經(jīng)營(yíng)成本也增加了不少�！蹦铣洳灰钩巧虡I(yè)管理有限公司相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(cháng)，商家要付出更多人力成本，用水、用電增加了不少，希望相關(guān)部門(mén)能給予一定的稅費減免。

　　付一夫認為，我國夜經(jīng)濟產(chǎn)品結構仍較為單一，大多局限于餐飲、購物、游船、燈光秀等，文化、演藝、康養類(lèi)產(chǎn)品相對偏少，夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)同質(zhì)化問(wèn)題較為突出，存在交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等問(wèn)題，“促進(jìn)夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，各地應完善規劃設計，做好配套服務(wù)，同時(shí)，各企業(yè)要順應消費升級趨勢，在產(chǎn)品與服務(wù)上做精做優(yōu)�！�

　　專(zhuān)家表示，發(fā)展夜經(jīng)濟，需要根植于城市特色文化優(yōu)勢，充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所以及各種項目，加快培育影視、娛樂(lè )、旅游、保健、體育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，營(yíng)造更加豐富的夜間消費場(chǎng)景。城市管理部門(mén)要科學(xué)規劃，針對城市夜經(jīng)濟可能出現的治安管理、噪音控制、垃圾處理等一系列問(wèn)題拿出切實(shí)可行的解決方案，為夜經(jīng)濟發(fā)展與消費者權益保護提供更好的環(huán)境。此外，還應致力于改善城市交通運輸系統，確保居民夜晚出行的便利與安全。

　　崔麗麗認為，企業(yè)應順應夜經(jīng)濟的發(fā)展潮流，根據自身情況，著(zhù)力在線(xiàn)上線(xiàn)下多元化布局。在線(xiàn)下，應緊扣夜經(jīng)濟的休閑與消費屬性，在推出新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景和新體驗的同時(shí)，充分挖掘本地文化旅游資源；在線(xiàn)上，則應大力培育線(xiàn)上消費場(chǎng)景，拓展直播帶貨、云旅游等領(lǐng)域，搶占夜經(jīng)濟的發(fā)展先機。