為拉動(dòng)旅游消費，今年8月1日起至年底，山東省的泰山、三孔、天下第一泉等81家國有景區將大幅降低門(mén)票價(jià)格。其中，5A級景區9個(gè)，4A級景區35個(gè)，3A級景區16個(gè)。除法定節假日外，9家5A級景區在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎上，全部執行不低于5折的票價(jià)優(yōu)惠，具體價(jià)格自行確定；對其余72家國有景區，在原政府定價(jià)的門(mén)票價(jià)格基礎上，工作日執行2折票價(jià)，周末及法定節假日執行5折票價(jià)。（7月26日新華社）

　　疫情發(fā)生后，全國各地景區暫停營(yíng)業(yè)，承擔著(zhù)無(wú)收入來(lái)源的經(jīng)濟壓力。7月14日，文旅部印發(fā)通知，明確低風(fēng)險區恢復跨省旅游，這意味著(zhù)國內旅游業(yè)將全面恢復運營(yíng)。山東作出國有景區集體降價(jià)安排，范圍之廣、幅度之大，堪稱(chēng)山東“史上最狠”。對于計劃在暑假、中秋小長(cháng)假、國慶黃金周出門(mén)旅行的人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的好消息。

　　景區過(guò)度依賴(lài)門(mén)票經(jīng)濟的現象，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。2018年，國家發(fā)改委出臺指導意見(jiàn)，要求完善門(mén)票價(jià)格形成機制，降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格。其后，陸續有一些景區實(shí)施了降價(jià)措施，但整體降價(jià)幅度不大，與民眾期待相比還是有點(diǎn)貴。動(dòng)輒百元以上，有的還好幾百元，若一家人出行，光門(mén)票就是一筆不小的支出。一定程度上講，高門(mén)票就是高門(mén)檻，有高門(mén)票就難有高質(zhì)量，也就勢必影響旅游業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。

　　景區門(mén)票降價(jià)，是拉動(dòng)旅游消費的重要方面。眾所周知，旅游經(jīng)濟由吃、住、游、娛、行、購等多要素組成。實(shí)行低價(jià)門(mén)票或免費開(kāi)放，不僅將大大提升人氣，還會(huì )帶動(dòng)周邊酒店、餐飲、購物、娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，杭州西湖景區免費后，雖然每年損失四五千萬(wàn)元的門(mén)票收入，但公開(kāi)數據顯示，只要每個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州的年旅游綜合收入便會(huì )增加100億元。這不僅彌補了門(mén)票收入的缺口，還能獲得社會(huì )良好的口碑。

　　景區門(mén)票降價(jià)，是旅游轉型升級的必經(jīng)之路。隨著(zhù)新的旅游產(chǎn)品種類(lèi)層出不窮、個(gè)性化定制服務(wù)極大豐富，人們對旅游體驗的要求越來(lái)越高。以“門(mén)票經(jīng)濟”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的日子已難以為繼，景區門(mén)票降價(jià)成為大勢所趨，降價(jià)景區覆蓋面越來(lái)越大。正如業(yè)界認為，品質(zhì)旅游的時(shí)代一定會(huì )到來(lái)，旅游業(yè)重啟發(fā)展之路，不能再走依賴(lài)門(mén)票收入的老路。要把人的需求作為旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的根本動(dòng)力，把人的體驗作為旅游產(chǎn)品成功與否的標準。

　　據此而言，山東大幅降低國有景區門(mén)票價(jià)格，表面上看是為復工之后吸引人氣，增加旅游收入，從深層次看，則是為旅游轉型升級賦能，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展。各地政府和旅游景區也應積極轉變觀(guān)念，以降價(jià)政策的杠桿，以脫胎換骨的勇氣，撬動(dòng)旅游業(yè)由“門(mén)票經(jīng)濟”向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉型升級。