隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與數字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取知識和資訊的方式更加多元。過(guò)去一年，數字閱讀受到讀者普遍喜愛(ài)。在“云閱讀”“云聽(tīng)書(shū)”流行的趨勢下，消費者人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量受到“擠壓”，很多出版機構因此盯上了“云鑒書(shū)”這一全新的促銷(xiāo)模式，通過(guò)直播等形式推薦好書(shū)，激發(fā)和擴大了圖書(shū)消費，帶動(dòng)了圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮。
新冠肺炎疫情讓人們的生活節奏慢了下來(lái)，在居家的日子里，閱讀成為最好的休閑方式之一。據中國新聞出版研究院最新發(fā)布的調查結果顯示，隨著(zhù)手機和互聯(lián)網(wǎng)成為媒介主體，“云閱讀”成為更多讀者的選擇。
調查結果還顯示，過(guò)去一年，讀者花在數字閱讀上的時(shí)間更長(cháng)了，與此同時(shí)，有聲閱讀也受到了全年齡層讀者的一致喜愛(ài)。在“云閱讀”“云聽(tīng)書(shū)”流行的趨勢下，人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量受到“擠壓”，很多出版機構盯上了“云鑒書(shū)”這一全新的促銷(xiāo)模式，通過(guò)直播的形式推薦好書(shū)，激發(fā)和擴大了圖書(shū)消費，帶動(dòng)了圖書(shū)市場(chǎng)的繁榮。
大數據幫讀者找到好書(shū)
據京東大數據顯示，去年疫情期間，少兒圖書(shū)所占碼洋份額高達近30%，創(chuàng )歷史新高�！巴ㄟ^(guò)大數據分析可以實(shí)現對消費需求的深度挖掘，從而更好地滿(mǎn)足消費者需求�！本〇|圖書(shū)負責人表示。
網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)的讀者有時(shí)可能會(huì )遇到這樣的情況，自己想買(mǎi)的圖書(shū)網(wǎng)站顯示無(wú)貨。為了幫助圖書(shū)行業(yè)解決這些“長(cháng)尾圖書(shū)”的斷貨難題，2020年京東圖書(shū)供應鏈推出創(chuàng )新項目“萬(wàn)物先銷(xiāo)”，借助京東與供應商之間的高效協(xié)同，降低了斷貨率�！吧唐放R近斷貨時(shí)，系統將自動(dòng)開(kāi)啟預訂，可先銷(xiāo)售，頁(yè)面顯示商品到貨時(shí)長(cháng)，用戶(hù)可參考前臺履約時(shí)間下單購買(mǎi)，只要是合作伙伴可以加印的圖書(shū)，理論上不會(huì )出現斷貨�！本〇|圖書(shū)負責人告訴記者。
一個(gè)好的購書(shū)平臺，不僅要賣(mài)書(shū)，更要積極推廣閱讀，帶領(lǐng)讀者一起多讀書(shū)、讀好書(shū)。2020年年初，京東圖書(shū)上線(xiàn)新欄目“書(shū)單館”，通過(guò)數百種書(shū)單滿(mǎn)足不同年齡層、不同喜好的用戶(hù)需求。除了主題書(shū)單，還推出了人設書(shū)單，通過(guò)文藝青年、硬核玩家、熬夜患者、打工人、沖浪選手等不同用戶(hù)圈層的區分，引發(fā)消費者參與。
在數字閱讀大潮下，面對用戶(hù)對數字閱讀的需求，京東讀書(shū)在提高紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)同步銷(xiāo)售的同時(shí)，還致力于打造紙、電、聲、課一站式全閱讀生態(tài)平臺，滿(mǎn)足用戶(hù)多場(chǎng)景、多樣化的需求。2020年先推出京東讀書(shū)2.0版本規劃——面向年輕人的，以?xún)热轂檩d體的融媒體娛樂(lè )社區，打通“紙電聲+軟硬件”，承載更多的互動(dòng)玩法，融合AI技術(shù)，結合教育短視頻、知識服務(wù)等。
直播讓好書(shū)更好賣(mài)
最近，直播界又刮起一陣賣(mài)書(shū)狂潮。去年，各出版機構和流量“大V”紛紛開(kāi)啟圖書(shū)直播帶貨合作模式。其中，“樊登讀書(shū)”創(chuàng )辦人樊登在快手直播間的直播首秀，當晚就有累計200余萬(wàn)人在線(xiàn)觀(guān)看。開(kāi)播2個(gè)小時(shí)，通過(guò)樊登對每一本書(shū)籍的獨特點(diǎn)評，書(shū)籍銷(xiāo)售數量突破13萬(wàn)冊，累計銷(xiāo)售碼洋近1000萬(wàn)元。
“直播銷(xiāo)書(shū)這一模式的成功，更多的是對閱讀價(jià)值倡導和行業(yè)運營(yíng)效率提升的有益嘗試�！比�(lián)書(shū)店有關(guān)負責人告訴記者，即便是三聯(lián)書(shū)店這樣的知名出版品牌，也在思考如何將傳統的、有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式嫁接到時(shí)下最流行的短視頻平臺上。去年世界讀書(shū)日，三聯(lián)書(shū)店在抖音、快手、B站等多個(gè)平臺推出“三聯(lián)·新知大會(huì )”線(xiàn)上版、“中華文明五千年的考古證據：考古隊長(cháng)帶你‘云游’良渚博物院”等一系列直播活動(dòng)，獲得了理想效果。此后，三聯(lián)書(shū)店又邀請樊登在北京三聯(lián)韜奮書(shū)店舉辦了專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，當晚，為此次活動(dòng)預備的340萬(wàn)碼洋圖書(shū)全部售罄。
直播薦書(shū)解決的是好書(shū)不敢多印的問(wèn)題。樊登認為，直播薦書(shū)不僅僅是讓讀者拿起書(shū)，更在改變著(zhù)圖書(shū)界的價(jià)值鏈。樊登讀書(shū)最初是要幫助那些“沒(méi)時(shí)間讀書(shū)”“不知道選什么書(shū)”和“讀書(shū)效率偏低”的人解決閱讀中的痛點(diǎn)，用更加通俗的方式幫助用戶(hù)吸收書(shū)籍的精華，感受閱讀的魅力，養成閱讀習慣。在創(chuàng )辦樊登讀書(shū)的過(guò)程中，樊登發(fā)現，很多愛(ài)讀書(shū)的人普遍都有這樣的煩惱：在實(shí)體書(shū)市場(chǎng)，中國每年大約出版50萬(wàn)種圖書(shū)。在浩如煙海的書(shū)籍中，如何挑選高質(zhì)量、經(jīng)得起時(shí)間檢驗的書(shū)去閱讀成為最大困擾。如何幫助用戶(hù)從書(shū)海中找到有價(jià)值的、值得留存的“智慧”，是樊登做直播薦書(shū)的初衷。
基于樊登自身海量的閱讀量和知識儲備，以及樊登讀書(shū)所具備的專(zhuān)業(yè)選書(shū)團隊，樊登認為薦書(shū)是一件有價(jià)值的事，同時(shí)也是推廣全民閱讀的好方法。樊登讀書(shū)在時(shí)下流行的新媒體平臺上聯(lián)合各大出版社做直播薦書(shū)，讓好書(shū)被更多人看到，不僅幫助作者和出版社提高了銷(xiāo)量，同時(shí)還可以推動(dòng)出版社出更好的書(shū)，讓出版生態(tài)更好。例如《正面管教》在樊登講解前，累計銷(xiāo)量4.9萬(wàn)冊，經(jīng)由樊登講解后累計銷(xiāo)量384萬(wàn)冊；《父母的語(yǔ)言》在樊登講解前，累計銷(xiāo)量9358冊，經(jīng)由樊登講解后累計銷(xiāo)量76萬(wàn)冊。
業(yè)內專(zhuān)家認為，在新閱讀場(chǎng)景下，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，提升了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)效率，開(kāi)啟了圖書(shū)界的破圈之旅。另外，新興的文化IP與老牌的出版行業(yè)相互借力、相互賦能，從而也實(shí)現了良性循環(huán)。
聲音讓閱讀更有趣
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與數字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取知識和資訊的方式也更加多元。近年來(lái)，有聲書(shū)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，以聲音為載體，為國民帶來(lái)全新的閱讀體驗。特別是去年疫情暴發(fā)以來(lái)，有聲書(shū)行業(yè)用戶(hù)規模得到進(jìn)一步增長(cháng)。
有聲閱讀之所以受到了全年齡層讀者的一致喜愛(ài)，主要原因是不受場(chǎng)景限制。無(wú)論是在路上、在晨跑，還是休息中，各年齡段“云聽(tīng)書(shū)”的比例均有顯著(zhù)增長(cháng)，隨時(shí)隨地無(wú)障礙聽(tīng)書(shū)正在成為全民閱讀的新增長(cháng)點(diǎn)。數據顯示，2019年我國31.2%的國民有聽(tīng)書(shū)習慣；成年國民的聽(tīng)書(shū)率為30.3%，較2018年的平均水平26.0%提高了4.3個(gè)百分點(diǎn)。
據《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報告》顯示，疫情促進(jìn)了“耳朵經(jīng)濟”的興起，去年疫情發(fā)生之后，越來(lái)越多的人選擇在喜馬拉雅平臺上分享知識、興趣愛(ài)好以及尋找情感陪伴。據統計，喜馬拉雅用戶(hù)散落在中國乃至世界的各個(gè)角落，他們年齡段各異、職業(yè)各異，但有一點(diǎn)相同，就是會(huì )時(shí)時(shí)處處打開(kāi)喜馬拉雅，尋找屬于自己的精神世界。
在北京讀小學(xué)二年級的欣欣每天都要在喜馬拉雅收聽(tīng)兒童廣播劇�！拔姨貏e喜歡韓雪阿姨的聲音，聽(tīng)著(zhù)她的聲音，我很容易想到故事中的畫(huà)面�！毙佬勒f(shuō)。去年，喜馬拉雅與出版社共同探索的“好好讀書(shū)”明星領(lǐng)讀系列得到用戶(hù)一致好評。其中，在歌手韓雪的兒童廣播劇《韓雪：給孩子講的世界經(jīng)典名著(zhù)（譯林雙語(yǔ)版）》中，韓雪化身小王子、愛(ài)麗絲、彼得·潘……一人演繹100多個(gè)童話(huà)角色。她時(shí)而是靈動(dòng)活潑的孩童，時(shí)而是陽(yáng)光開(kāi)朗的少女，還能夠在滄桑的老人和怪異奇趣的精靈等不同類(lèi)型的角色間任意切換，受到孩子們的熱烈歡迎�！懊餍穷I(lǐng)讀拉近了作品與用戶(hù)之間的距離，讓更多聽(tīng)眾感受作品的魅力，同時(shí)引導聽(tīng)眾收聽(tīng)全本有聲書(shū)，進(jìn)而推動(dòng)有聲閱讀的普及�！毕柴R拉雅“好好讀書(shū)”項目負責人表示。
近年來(lái)，喜馬拉雅大力開(kāi)發(fā)有聲小說(shuō)、廣播劇、知識付費課程等內容產(chǎn)品，為用戶(hù)提供了新的娛樂(lè )、學(xué)習方式�！霸诂嵥榈纳詈头泵Φ墓ぷ髦�，耳朵是他們打開(kāi)另一個(gè)世界的鑰匙。喜馬拉雅用好聲音陪伴用戶(hù)，見(jiàn)證了每一個(gè)用戶(hù)成長(cháng)的過(guò)程。下一步，喜馬拉雅將通過(guò)打造大量?jì)?yōu)質(zhì)內容回應用戶(hù)對美好生活的追求，助力每一個(gè)人登上自己人生的喜馬拉雅�！毕柴R拉雅創(chuàng )始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示。
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