近年來(lái)，中國家電出口實(shí)現了快速增長(cháng)，不僅在數量上有所增加，而且在質(zhì)量上得到了顯著(zhù)提升，中國家電企業(yè)以其高性?xún)r(jià)比和新技術(shù)應用受到國際市場(chǎng)廣泛認可。

　　海關(guān)總署發(fā)布的最新數據顯示，家電品類(lèi)的出口表現讓人眼前一亮：今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內的家電累計出口4091.9億元，同比增長(cháng)18.1%，高出全國出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。從2023年3月份到2024年7月份，我國家電出口已連續17個(gè)月同比正增長(cháng)。

　　完善供應鏈體系

　　支撐家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　據海關(guān)總署統計分析司司長(cháng)呂大良介紹，我國廣大外貿經(jīng)營(yíng)主體積極適應市場(chǎng)需求，不斷深化產(chǎn)品的創(chuàng )新迭代、優(yōu)化升級，加上海外需求改善、政策紅利釋放、通關(guān)效率提升，推動(dòng)了以家電、手機為代表的消費電子產(chǎn)品等出口呈現連續增長(cháng)態(tài)勢。

　　作為外貿出口“老三樣”之一的家電行業(yè)正在煥發(fā)新生機。近年來(lái)，中國家電企業(yè)一改過(guò)去的代工模式，積極轉型升級，加大研發(fā)投入以提升產(chǎn)品附加值。企業(yè)逐步轉向自主創(chuàng )牌的新模式，并構建起強大的海外銷(xiāo)售渠道。如今的家電行業(yè)已成為我國外貿出口的新增長(cháng)極。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張劍鋒表示，中國家電產(chǎn)業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強大的制造能力、規模效應和成本優(yōu)勢，并在全球家電領(lǐng)域獨樹(shù)一幟。

　　隨著(zhù)全球家電市場(chǎng)規模不斷擴容，中國家電憑借強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng )新能力以及品牌影響力，在闊步“出?！钡倪^(guò)程中不斷取得新成就新突破。海信集團董事長(cháng)賈少謙表示，與過(guò)去相比，中國家電“出?！钡膬?yōu)勢不再是單一的供應鏈成本，而轉變?yōu)楦呒夹g(shù)含量、高附加值、高品質(zhì)的“三高”優(yōu)勢。智能化、高端化、品牌化成為家電出口的新引擎，有力推動(dòng)了我國家電出口的增長(cháng)。

　　“成熟完善的供應鏈體系是我國家電產(chǎn)業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢。我國擁有全球產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應滿(mǎn)足了企業(yè)從設計開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)采購等環(huán)節的一站式需求，也讓中國的家電產(chǎn)業(yè)極具競爭力?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )相關(guān)負責人表示。

　　正是憑借供應鏈體系完善、產(chǎn)業(yè)集群效應明顯等諸多優(yōu)勢，中國家電企業(yè)的“出?！彼{圖逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端攀升?！霸凇龊！倪^(guò)程中，我們也越來(lái)越強烈地感受到，提前布局高端化轉型的中國企業(yè)在‘出?！瘯r(shí)更具韌性和后勁，也更能贏(yíng)得競爭優(yōu)勢?！辟Z少謙認為。

　　　品牌“出?！?/p>

　　讓中國家電享譽(yù)全球

　　從“資本出?！钡健捌放瞥龊！?，從布局歐美市場(chǎng)到轉向中東等新興市場(chǎng)，家電企業(yè)“出?！边壿嬚l(fā)生深刻的變化。以海爾、海信、美的等為代表的家電企業(yè)，在全球范圍內積極布局，建立研發(fā)中心、制造基地和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，打造全球化高端品牌。

　　作為最早一批“出?！钡闹袊髽I(yè)，海爾智家始終堅持出口創(chuàng )牌，經(jīng)過(guò)多年的海外建設，已在全球布局10個(gè)研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心，擁有海爾、卡薩帝等七大全球化高端品牌，不僅實(shí)現了穩健的收入增長(cháng)，還在多個(gè)國家實(shí)現市場(chǎng)引領(lǐng)。今年8月14日，海爾智家在泰國春武里空調工業(yè)園舉行奠基儀式，意味著(zhù)海爾智家在全球“三位一體”的本土化布局再提速。

　　“在‘出?！^(guò)程中，不同國家和地區有著(zhù)不同的文化和消費習慣，家電企業(yè)需要立足用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，才能贏(yíng)得市場(chǎng)認可?！焙栔羌蚁嚓P(guān)負責人表示，“近年來(lái)，海爾在高端節能綠色產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)升級方面持續投入，不斷上市高端節能類(lèi)產(chǎn)品，在海外受到廣泛認可?！?/p>

　　8月8日，海信埃及電視工廠(chǎng)項目舉行簽約儀式。據海信國際營(yíng)銷(xiāo)公司中東非區總經(jīng)理歐揚介紹，該項目預計明年投產(chǎn)。目前，海信在全球已設有34個(gè)工業(yè)園區和生產(chǎn)基地、26個(gè)研發(fā)中心，建立了研產(chǎn)銷(xiāo)供服一體化的全球化布局。

　　此外，格力、美的、TCL等家電企業(yè)也正加快海外建廠(chǎng)步伐。格力電器在南美地區建有海外生產(chǎn)基地，產(chǎn)品在中東、歐洲、東南亞等市場(chǎng)實(shí)現持續增長(cháng)。美的在品牌“出?！狈矫娴牟椒プ叩酶煲恍?。目前美的海外品牌已經(jīng)形成東芝、美的、Comfee三個(gè)全品類(lèi)品牌以及開(kāi)利、Eureka等13個(gè)細分品類(lèi)專(zhuān)業(yè)品牌。

　　除了出口創(chuàng )牌外，越來(lái)越多的家電企業(yè)注意到品牌價(jià)值的重要性，賽事經(jīng)濟和展會(huì )經(jīng)濟成為家電企業(yè)重要的施力點(diǎn)。作為2024歐洲杯全球官方合作伙伴，海信第三次出現在歐洲杯的賽場(chǎng)，實(shí)現了品牌影響力提升的同時(shí)，也帶動(dòng)了海外市場(chǎng)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)。TCL積極參與各類(lèi)國際產(chǎn)品展會(huì )，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)策略，與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊合作，顯著(zhù)提升在全球范圍內的品牌認知度和市場(chǎng)地位。

　　張劍鋒認為，中國家電企業(yè)“出?！被蛞训烈浴爱a(chǎn)能本地化、 經(jīng)營(yíng)本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化”為核心的“價(jià)值出?！彪A段。產(chǎn)品獨特性和差異化的塑造或成未來(lái)方向：塑造差異化即需求洞察和技術(shù)創(chuàng )新，差異化即企業(yè)針對顧客在不同使用場(chǎng)景下的獨特需求，根據不同的價(jià)格帶、渠道類(lèi)型來(lái)構建不同的定價(jià)和服務(wù)模塊。

　　　短期效益應與長(cháng)期戰略

　　平衡推進(jìn)

　　在家電企業(yè)加緊“出?！辈椒サ耐瑫r(shí)，也應看到家電出口仍面臨著(zhù)復雜嚴峻的外部形勢。

　　有家電企業(yè)相關(guān)負責人坦言，公司業(yè)務(wù)一定程度上依賴(lài)于海外市場(chǎng)，一旦所出口國家和地區的貿易政策出現重大調整、經(jīng)濟形勢急劇下滑等不可預見(jiàn)事件，均可能直接影響到這些國家和地區對公司產(chǎn)品的需求，從而對公司出口業(yè)務(wù)的穩健運營(yíng)帶來(lái)潛在風(fēng)險。

　　目前，海運、鐵路運輸高運價(jià)給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)運輸成本壓力。此外，國際地緣政治也給產(chǎn)品出口和品牌“出?！睅?lái)了不確定性?！凹译娖髽I(yè)需要不斷強化海外區域供應鏈保障能力，最大限度沖抵市場(chǎng)不利因素影響?！鄙鲜龊栔羌蚁嚓P(guān)負責人介紹了海爾的相關(guān)經(jīng)驗：“近年來(lái)，海爾持續強化‘三位一體’本土化布局，巴基斯坦廚電工廠(chǎng)、埃及生態(tài)園等一系列項目相繼建成運營(yíng)，使海爾抵御海外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險能力顯著(zhù)增強?！?/p>

　　對于家電企業(yè)而言，缺乏全流程質(zhì)量追溯能力曾是行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)之一。尤其在當前市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)競爭已經(jīng)從單家企業(yè)之間的競爭逐步過(guò)渡到整個(gè)供應鏈的競爭，提升供應鏈監控水平迫在眉睫。在海信視像黃島基地的質(zhì)量前置平臺，記者看到電子大屏上的數據實(shí)時(shí)更新——從上游供應方庫存到發(fā)貨、收貨的數據清晰可見(jiàn)，供需雙方實(shí)現緊密對接?！巴ㄟ^(guò)搭建數據采集與分析系統，我們可以對原材料進(jìn)行全流程追溯，在生產(chǎn)時(shí)就能對工單進(jìn)行質(zhì)量統計，有問(wèn)題及時(shí)預警，提升了交付效率，供貨周期縮短了20%以上?！焙Ｐ乓曄裰圃熘行母笨偨?jīng)理袁海東向記者介紹。

　　“家電出海目前面臨的問(wèn)題主要是短期效益和長(cháng)期戰略的平衡?！鄙鲜鲋袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )相關(guān)負責人認為：“市場(chǎng)環(huán)境的差異、文化障礙、人才匱乏、市場(chǎng)競爭日趨激烈、資金壓力以及供應鏈和物流問(wèn)題都是制約家電出口的重要因素，任何一個(gè)因素都可能對出口業(yè)務(wù)造成重大影響?！?/p>

　　盡管家電產(chǎn)品出口面臨諸多挑戰，但家電產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程是長(cháng)期且不可逆轉的。無(wú)論是供應體系追求成本效益最大化，還是銷(xiāo)售體系尋求市場(chǎng)規模的擴展，這些趨勢都將持續存在。在此背景之下，中國企業(yè)正加速構建海外本土化的制造及供應能力，依托中國在家電產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的優(yōu)勢，構建更強的核心競爭力。

　　“‘出?！蛉詾榧译娦袠I(yè)2024年下半年發(fā)展主線(xiàn)?！比f(wàn)聯(lián)證券分析師潘云嬌表示：“中國企業(yè)的產(chǎn)品在全球范圍內具有較強競爭力，未來(lái)中國家電企業(yè)在海外市場(chǎng)增長(cháng)前景可期?！?/p>