■　本報記者　李子晨

國慶中秋“雙節”疊加，長(cháng)假為消費市場(chǎng)注入新動(dòng)能，家電消費也呈現出從基礎“更新”轉向主動(dòng)“換優(yōu)”的新趨勢。蘇寧易購國慶全程消費數據顯示，這個(gè)長(cháng)假，Suning　Max店銷(xiāo)售同比增長(cháng)61％，萬(wàn)元以上家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)73％，品質(zhì)化、健康化、智能化、場(chǎng)景化趨勢凸顯。從消費客群來(lái)看，新生代和銀發(fā)客群成為線(xiàn)下銷(xiāo)售增長(cháng)新引擎。同時(shí)，縣域家電消費加速提檔升級，洗碗機、凈飲機、烘干機成最受歡迎的家電“新三大件”。

蘇寧易購門(mén)店平臺事業(yè)部負責人表示，國慶假期家電消費市場(chǎng)結構性升級趨勢凸顯，從“生活剛需”到“新智體驗”，消費者普遍愿意為更舒適的健康空氣、更精細的食材管理、更便捷的衣物護理、更沉浸的視聽(tīng)體驗和更智能的廚房生活買(mǎi)單。國慶家電“超級補”加持下，更多主打智能健康、場(chǎng)景融合的新趨勢家電以普惠價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

“這款冰箱太智能了，它能夠根據食材新鮮度自動(dòng)調整保鮮模式，還能通過(guò)手機提醒我購買(mǎi)即將用完的食材?！背弥?zhù)國慶假期，北京市民劉先生為家里添置了一臺最新款的智能冰箱。北京中塔蘇寧易購Max店副店長(cháng)馬野表示，國慶假期門(mén)店智能家電銷(xiāo)售占比超60％，交互式的家電產(chǎn)品市場(chǎng)認可度持續提升，能聽(tīng)懂方言的智能語(yǔ)音空調、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區分的洗衣洗鞋機需求飆升。更聰明的AI家電成為消費者的換新首選。

國慶假期，在消費者生活場(chǎng)景升級和休閑娛樂(lè )需求等因素驅動(dòng)下，能夠提供情感陪伴價(jià)值、打造全新生活場(chǎng)景的“新趨勢家電”受到熱捧。小長(cháng)假期間，解放雙手、提升家務(wù)效率的家電產(chǎn)品持續升溫，其中18套及以上洗碗機銷(xiāo)售同比（下同）增長(cháng)59％，衣物烘護機、洗鞋機銷(xiāo)售增長(cháng)82％、211％，智能廚電套裝銷(xiāo)售增長(cháng)167％。同時(shí)，消費者也愈發(fā)重視家電消費帶來(lái)的情緒價(jià)值，“悅己＋松弛感”成消費市場(chǎng)新風(fēng)向，投影儀、咖啡機、家庭游戲機銷(xiāo)售增長(cháng)245％、181％和292％。

持續打造“社交＋體驗”城市消費新地標，國慶假期蘇寧易購加速全國Max、Pro等店面煥新升級，成為銀發(fā)、新生代消費者擁抱和體驗全新生活方式的新陣地。數據顯示，“新老人”一族講究省心養老“不將就”，防干燒灶具、無(wú)風(fēng)感除菌空調、適老4K電視成為國慶假期熱賣(mài)單品。針對年輕人社交化、情感化消費需求，蘇寧易購國慶假期圍繞廚房、洗護、游戲、智教、新品首發(fā)五大主題，開(kāi)展烘焙課堂、電競賽事等體驗活動(dòng)。國慶假期，蘇寧易購Max店超20萬(wàn)人次體驗門(mén)店免費咖啡、衣物護理等生活服務(wù)。

在縣域市場(chǎng)，家電消費在“量”上持續增長(cháng)的同時(shí)，在“質(zhì)”上呈現出新變化。10月1日到6日，依托遍布全國城鄉的超萬(wàn)家門(mén)店，蘇寧易購零售云家電家居套購訂單增長(cháng)135％，洗碗機、凈飲機、烘干機組成的“新三大件”銷(xiāo)售同比增長(cháng)超80％，省時(shí)、健康、集成化需求正在從縣域消費者的“可選消費”變?yōu)椤捌焚|(zhì)剛需”。從區域來(lái)看，長(cháng)三角、珠三角周邊縣域，嵌入式冰箱、洗烘一體機等銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超85％，掃地機器人、嵌入式廚電增長(cháng)120％以上；北部及中西部人口大縣高端智能產(chǎn)品滲透率逐步提升。