近日，有媒體報道，一些商家使用“100%純棉”“原棉”“棉”等山寨商標欺騙消費者。查閱相關(guān)標準，其實(shí)僅有“100%棉”“棉100%”“純棉”或“全棉”四種。這引發(fā)不少消費者吐槽，直呼商家行為卑劣，故意打“擦邊球”，弄虛作假降低產(chǎn)品質(zhì)量。

近年來(lái)，類(lèi)似的商標文字游戲現象層出不窮。從“多半”袋面、“壹號土”豬肉到“千禾0”醬油，其中不乏一些公眾熟知的知名品牌。這些商家本應沉下心來(lái)做好產(chǎn)品，憑借高標準和高質(zhì)量贏(yíng)得口碑和信任，現在卻本末倒置，反復在商標上動(dòng)“擦邊”的腦筋，故意模糊或者混淆概念，昧著(zhù)良心賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

商標雖小，卻事關(guān)消費信任和行業(yè)生態(tài)?！凹偌兠蕖睔У舻牟粌H是消費者的購物體驗，還有艱難樹(shù)立起來(lái)的口碑和形象。對消費者來(lái)說(shuō)，再低的價(jià)格也壓不住被騙后的怒火。自古以來(lái)，誠信經(jīng)營(yíng)是商家立身之本。文字游戲或可蒙蔽一時(shí)，但這層“窗戶(hù)紙”一捅就破，不僅會(huì )輸掉信任和口碑，還會(huì )徹底淪為唾棄的對象。

有關(guān)部門(mén)應加大懲處力度、加強警示教育，暢通消費者維權渠道，從嚴打擊不正當競爭，堅決扼殺商家“賭一把”的僥幸心理。同時(shí)，還需要健全相關(guān)禁入機制，真正將標準變?yōu)閹щ姷摹案邏壕€(xiàn)”，確?！百|(zhì)量提升”不停留于宣傳，防止擦邊商標“改頭換面”“春風(fēng)吹又生”。

（本報評論員吳文詡）