在發(fā)布差強人意的三季度財報后，百度內部也在積極求變，開(kāi)始密集在A(yíng)I上落子。

12?初，媒體曝出：百度旗下AI芯片“昆侖芯”計劃最早于2026年一季度，向港交所遞交上市申請。昆侖芯最新一輪融資后，估值約210億元（約30億美元）。該消息刺激百度港股當日股價(jià)上漲3.45%。

更早時(shí)間，百度更已重新調整AI團隊的組織框架。11月25日，百度在負責文心大模型研發(fā)的技術(shù)中臺部門(mén)（TPG）中，新設立了兩個(gè)模型研發(fā)部：基礎模型研發(fā)部由集團副總裁吳甜負責；應用模型研發(fā)部由賈磊負責，兩個(gè)部門(mén)均直接向李彥宏匯報。

此前，百度的大模型研發(fā)總負責人為CTO王海峰。此次王海峰雖然職務(wù)不變，但匯報層級的調整，意味著(zhù)李彥宏已將更朝向應用落地、商業(yè)化的干將推上前線(xiàn)。

同時(shí)，百度C端應用“文心”App也悄然換帥，原負責人薛蘇轉崗。根據Aicpb.com數據，2025年9月，百度“文心”App月活用戶(hù)為1077萬(wàn)，遠低于字節跳動(dòng)豆包的1.5億，也不及DeepSeek的7340萬(wàn)。

12月22日，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）開(kāi)啟了新一輪組織架構調整。將所有PC端與移動(dòng)端的搜索業(yè)務(wù)集中調度，圍繞“搜推大融合”整合資源，百度APP總經(jīng)理李小婉負責用戶(hù)側產(chǎn)運，百度副總裁、搜索平臺負責人趙世奇主導技術(shù)研發(fā)。

另?yè)吨袊髽I(yè)家》了解，百度在11月下旬，進(jìn)行了一輪近年來(lái)最大規模的人員優(yōu)化，并給予了被優(yōu)化員工“N+3.5”的補償。

數名員工對《中國企業(yè)家》表示：所有部門(mén)都不同程度受到波及，減員比例從5%～30%不等，優(yōu)化依據與部門(mén)盈利水平直接相關(guān)，游戲、直播等非核心業(yè)務(wù)線(xiàn)還會(huì )更高。

其中整體調整幅度最大的，正是MEG，用戶(hù)增長(cháng)、安全平臺等業(yè)務(wù)部門(mén)均被波及。而AI與云計算相關(guān)的業(yè)務(wù)部門(mén)，則影響較小。

這一系列密集變動(dòng)背后，是百度核心廣告業(yè)務(wù)下滑、AI新業(yè)務(wù)增長(cháng)不足的嚴酷現實(shí)。2025年第三季度，百度總收入312億元，同比下降7%，季度凈虧損112.3億元，去年同期為盈利76億元。

相比于阿里、字節等對手已經(jīng)在用“飽和式投入”的決心下注AI，百度進(jìn)行了更為面向AI時(shí)代的實(shí)戰導向組織升級，重整百度的AI業(yè)務(wù)架構與研發(fā)體系，重振旗鼓。

一直以來(lái)，百度在A(yíng)I端的布局起步并不慢，技術(shù)積淀更被稱(chēng)為“黃埔軍?！?，卻屢屢被質(zhì)疑“起大早、趕晚集”。2023年，百度率先在國內推出文心大模型，并推出類(lèi)ChatGPT式的AI服務(wù)。2025年11月，百度已將全模態(tài)的基礎大模型升級到ERNIE 5.0。

但對手紛紛后來(lái)居上，讓百度的先發(fā)優(yōu)勢不斷受到?jīng)_擊。

今年10月以來(lái)，阿里巴巴在A(yíng)I to B和AI to C兩大方向齊頭并進(jìn)，雙端發(fā)力。其C端代表性產(chǎn)品千問(wèn)App，上線(xiàn)一周下載量就突破千萬(wàn)。同時(shí)，“模型即產(chǎn)品”也成為業(yè)界共識——千問(wèn)App正是基于阿里的開(kāi)源模型Qwen3開(kāi)發(fā)。

在2025年第三季度財報電話(huà)會(huì )上，雖然李彥宏反復強調百度的AI戰略：“在文心大模型的迭代過(guò)程中，百度始終堅持以應用為驅動(dòng)的發(fā)展理念?！钡渤姓J，文心大模型在應用場(chǎng)景中仍有很大的優(yōu)化空間。

近日，李彥宏更在接受《時(shí)代》周刊專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)提及：“AI應用層將是百度機會(huì )最多的地方。”“百度并不缺少AI的技術(shù)理論成果，但需要把它們更有效地轉化為落地應用場(chǎng)景?！?/span>搜索行業(yè)人士對《中國企業(yè)家》說(shuō)。

過(guò)去幾年，擔任百度大模型技術(shù)帶頭人的是CTO王海峰，他作為“學(xué)院派”代表，曾一手搭建了百度的“飛槳”平臺和知識圖譜。但當下，百度需要更多能“聽(tīng)得見(jiàn)炮火”的干將。11月圍繞文心大模型的架構調整，也表明了百度要從基礎模型更快地轉向應用模型落地的決心。

此次百度新設的基礎模型研發(fā)部，由百度集團副總裁吳甜負責。吳甜2006年浙江大學(xué)畢業(yè)后，便以校招生身份加入百度，長(cháng)期負責百度人工智能技術(shù)平臺與生態(tài)。

新設的應用模型研發(fā)部由賈磊領(lǐng)導，他于2011年加入百度。在2023年，曾在語(yǔ)音大模型上做出過(guò)突破性成果，也更擅長(cháng)將技術(shù)轉化為落地場(chǎng)景。

在to C端，負責百度文庫與網(wǎng)盤(pán)的王穎，以及主導推出電商新品牌“百度優(yōu)選”、數字人直播平臺“慧播星”的平曉黎也獲得了晉升。

此前，王穎領(lǐng)導的百度文庫，曾多次被李彥宏評價(jià)為是百度生態(tài)中，完成AI化改造最成功、最徹底的產(chǎn)品。截至目前，百度文庫的AI月活超過(guò)9700萬(wàn)，百度網(wǎng)盤(pán)的AI月活用戶(hù)超8000萬(wàn)。

作為在百度任職18年的“老將”，平曉黎曾先后主導百度網(wǎng)盟、移動(dòng)生態(tài)等核心業(yè)務(wù)，并帶領(lǐng)百度APP日活躍用戶(hù)（DAU）突破2億。