新場(chǎng)景點(diǎn)燃新需求 “情緒價(jià)值”成增長(cháng)密碼——元旦假期消費市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)

全國約5.9億人次順暢出行；人們身穿漢服在古城景區體驗沉浸式跨年；外國游客排長(cháng)隊競相“掃貨”……2026年元旦假期，天南海北的熱鬧場(chǎng)景，勾勒出一幅熱氣騰騰的假日消費畫(huà)卷，折射中國經(jīng)濟的活力與熱度。

出行暢：約5.9億人次出行，旅途體驗更舒心

“中國速度”重新定義距離：隨著(zhù)西延高鐵開(kāi)通運營(yíng)，西安到延安的通行時(shí)間縮短至約1小時(shí)，中國高鐵運營(yíng)里程突破5萬(wàn)公里。

“假期和愛(ài)人帶孩子來(lái)看壺口瀑布，高鐵開(kāi)通后方便了很多?！眮?lái)自西安的游客莫先生說(shuō)。

發(fā)達的交通激活沿線(xiàn)經(jīng)濟。全長(cháng)299公里的西延高鐵，串聯(lián)起西安、渭南、銅川、延安4市19縣區，輻射黃帝陵、壺口瀑布等知名景區。數據顯示，西延高鐵開(kāi)通后，黃河壺口瀑布景區日均接待游客量增長(cháng)165%。

路網(wǎng)越織越密，旅途更加通達，流動(dòng)中國在假日中盡顯生機活力。

交通運輸部數據顯示，元旦假期3天，全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量預計約5.9億人次，日均約1.98億人次。假日期間，滴滴打車(chē)需求同比上漲31%，在“跨年夜”打車(chē)高峰時(shí)期，平均每分鐘叫車(chē)需求突破18.9萬(wàn)單。

“請了幾天年假，加上元旦假期正好湊夠一周，帶著(zhù)家人去新疆玩一趟?！鄙轿魈拇夼繉τ浾哒f(shuō)。

元旦期間，不少人選擇“拼假”出行模式，帶動(dòng)長(cháng)線(xiàn)出行熱度攀升。在去哪兒旅行平臺，假期熱門(mén)目的地機票預訂量同比增長(cháng)20%；元旦假期首日，飛豬國內酒店預訂量同比增長(cháng)280%。

家在浙江衢州的翟先生開(kāi)著(zhù)剛買(mǎi)不久的新能源汽車(chē)，帶著(zhù)一家人前往安徽黃山游玩?！艾F在充電樁多了，開(kāi)電車(chē)出門(mén)也沒(méi)有‘里程焦慮’了?！钡韵壬f(shuō)。

國家電網(wǎng)配備3000多輛移動(dòng)電源車(chē)、1.3萬(wàn)臺發(fā)電機，筑牢節日電力保障防線(xiàn)；山東菏澤牡丹機場(chǎng)推出個(gè)性化幫扶與陪伴服務(wù)，保障“一老一小”等群體順暢出行；安徽合肥市公路中心在重點(diǎn)橋梁和連續彎道路段及時(shí)撒布融雪劑，防范結冰隱患；寧夏鐵路部門(mén)探索“高鐵+文旅”融合模式，讓列車(chē)變成傳播地域文化的“流動(dòng)展廳”……冬日里，各地以溫暖服務(wù)舉措，讓群眾出行體驗更加舒心多彩、便捷安全。

文旅熱：跨年“儀式感”拉滿(mǎn)，冰雪游持續升溫

北京天文館內，孩子們圍在望遠鏡前等待新年的第一縷星光；河南開(kāi)封清明上河園里，人們租一套漢服，沉浸式體驗一席仿古宴；通過(guò)5G連接，南昌的滕王閣、武漢的黃鶴樓、岳陽(yáng)的岳陽(yáng)樓同步開(kāi)展跨年活動(dòng)，“天涯共此時(shí)”在科技賦能下有了當代注解……

這個(gè)元旦假期，“體驗”“儀式感”成為文旅消費關(guān)鍵詞。攜程數據顯示，假期主題樂(lè )園煙花秀、演唱會(huì )等熱度大漲，“跨年游”相關(guān)搜索量同比增長(cháng)125%；抖音生活服務(wù)跨年消費數據顯示，跨城文旅游、冰雪溫泉游等全面升溫，樂(lè )園游玩與陶藝制作銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超100%。

“人們對跨年‘儀式感’的重視，折射文旅消費需求更加多元化、個(gè)性化，背后是國民消費日益從‘物質(zhì)滿(mǎn)足’轉向‘情感體驗’的結構升級?！眹倚畔⒅行慕?jīng)濟預測部宏觀(guān)經(jīng)濟研究室副主任鄒蘊涵說(shuō)。

冰雪游在假期期間持續升溫。

新年第一天，哈爾濱極地公園的100只企鵝開(kāi)啟“萌寵約會(huì )”，“淘學(xué)企鵝”背著(zhù)小書(shū)包在雪地里嬉戲，吸引許多游客駐足觀(guān)看。

“這次來(lái)哈爾濱，打卡了冰雪大世界、冰燈游園會(huì )，還在中央大街和老道外深度Citywalk，玩兒得特別盡興！”來(lái)自廣州的“00后”游客趙昕然說(shuō)。

北方冰雪游火熱，南方城市“含冰量”也在上升。在浙江省安吉縣余村，山下青綠不減，山上銀白一片?！霸粕喜菰被﹫?chǎng)里，來(lái)自天南海北的滑雪愛(ài)好者盡享冰雪速度與激情。

據同程旅行監測，元旦期間國內熱門(mén)航線(xiàn)前20名中，冰雪游航線(xiàn)占比達四成，哈爾濱冰雪大世界、新疆賽里木湖、云南玉龍雪山等景區熱度突出。

隨著(zhù)元旦、春節旅行熱潮到來(lái)，提高冬季安全出游意識更為重要。文化和旅游部提示游客，提前了解途經(jīng)地、目的地天氣、交通及旅游景區開(kāi)放情況和門(mén)票預約措施，出游盡量避開(kāi)雨雪冰凍等惡劣天氣，不前往未開(kāi)發(fā)開(kāi)放、缺乏安全保障的區域。

市面旺：“國補”“中國購”等成為關(guān)鍵詞

2026年“國補”落地的首個(gè)假期，多地家電3C市場(chǎng)迎來(lái)消費熱潮。

“一套家電算下來(lái)省了一萬(wàn)多元，很劃算?！?月1日，朱女士和愛(ài)人來(lái)到北京中塔蘇寧易購超級體驗店，為新家選購了全套家電。

記者了解到，國家發(fā)展改革委會(huì )同財政部已向地方提前下達2026年第一批625億元超長(cháng)期特別國債支持消費品以舊換新資金計劃，滿(mǎn)足元旦、春節等旺季消費需求，促進(jìn)穩投資、擴消費、惠民生。

蘇寧易購門(mén)店管理中心負責人介紹，在“國補”等政策帶動(dòng)下，元旦假期全國門(mén)店客流環(huán)比增長(cháng)110%。消費者更加關(guān)注“綠色”“智能”屬性，“風(fēng)隨人動(dòng)”的智能空調、可識別食材自動(dòng)保鮮的智能冰箱、自動(dòng)判斷衣物面料提供精準洗護的智能洗衣機，成為最受青睞的AI家電“三大件”。

在擴大免簽范圍、優(yōu)化離境退稅等政策帶動(dòng)下，假期“中國游”“中國購”熱度持續攀升。

在上海一家新能源車(chē)旗艦店內，一名來(lái)自西班牙的游客感嘆：“車(chē)里竟然有電影院，太酷了！”他告訴記者，自己計劃為親友挑選一些特色燈具和電子產(chǎn)品帶回西班牙。

上海南京東路，外籍游客在國產(chǎn)潮玩店門(mén)口排起長(cháng)隊；深圳華強北商圈里，跨越重洋的采購商選品下單；海南三亞國際免稅城內，前來(lái)選購的外國面孔日益增多……從“Go中國”到“中國購”，中國購物體驗正以其多樣性和創(chuàng )新力吸引全球消費者，“帶空箱子去中國”成為海外社交媒體熱門(mén)話(huà)題。

歲末年初，做好節日市場(chǎng)保供十分重要。假日期間，記者在多地商超看到，各類(lèi)生活必需品市場(chǎng)供應充足，價(jià)格總體平穩。

“我們將組織開(kāi)展新春消費季、網(wǎng)上年貨節等擴消費活動(dòng)，同時(shí)指導各地商貿流通企業(yè)結合本地實(shí)際需求，增加肉、蛋、果蔬、水產(chǎn)品等商品備貨量，鼓勵重點(diǎn)商超、購物中心等適當延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，全力做好節日消費促進(jìn)和市場(chǎng)保供工作?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人何詠前說(shuō)。

新華社北京1月3日電

“新華視點(diǎn)”記者 王雨蕭 葉昊鳴 徐壯 來(lái)源：中國青年報 （2026年01月04日 02版）