中新網(wǎng)北京5月24日電 (記者 呂少威)由北京市商務(wù)局和通州區人民政府聯(lián)合主辦，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì )承辦的“2025北京直播電商購物節”24日在北京大運河博物館啟幕。

　　購物節以“‘直’購好物‘播’動(dòng)京城”為主題，采取“1+9+N”模式，以啟動(dòng)活動(dòng)為起點(diǎn)，持續開(kāi)展好物市集、雙選會(huì )、京品專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨、達人探店、主播大賽、直播電商實(shí)操型人才培訓、“AI+直播”創(chuàng )新沙龍、品牌校園行、通州區特色活動(dòng)等九大主旨活動(dòng)和N場(chǎng)特色促消費活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的創(chuàng )新模式，為消費者打造沉浸式購物體驗。

　　科技互動(dòng)與趣味體驗樂(lè )不停

　　“直播好物市集”上的AI數智體驗專(zhuān)區，消費者可沉浸式感受虛擬直播間、AR智能設備的未來(lái)購物場(chǎng)景，與淘寶VisionPro互動(dòng)、與樂(lè )娛購殘奧會(huì )冠軍數字人合影，或體驗鵬泰集團虛擬直播間豐富的直播場(chǎng)景。市集還設有打卡領(lǐng)禮物、AR尋寶等互動(dòng)游戲。

　　通州區更推出多重“文商旅體”融合的驚喜體驗活動(dòng)，讓歡樂(lè )貫穿整個(gè)購物節，“驚喜票根”活動(dòng)聯(lián)合支付寶、餓了么平臺，消費者憑大運河博物館“看·見(jiàn)殷商專(zhuān)題展覽”的票根，即可在全區商業(yè)綜合體享受商品和餐飲滿(mǎn)減優(yōu)惠；“運河有戲演出季”帶來(lái)1600場(chǎng)精彩演出，包括臺湖爵士音樂(lè )節、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節、開(kāi)心麻花喜劇生活節等，打造活力四射的文化盛宴的同時(shí)也不乏周邊文創(chuàng )好物供選擇。

　　此外，品牌校園行、達人探店等活動(dòng)中，消費者還能有機會(huì )與達人主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至有機會(huì )參與直播挑戰賽，體驗一把“帶貨主播”的樂(lè )趣。

　　各式展區促消費

　　隨著(zhù)購物節的開(kāi)幕，北京大運河博物館超千余平方米的展區同步開(kāi)啟進(jìn)行為期兩天的好物市集，設立了“外貿優(yōu)品專(zhuān)區、絲路電商好物專(zhuān)區、老字號與非遺產(chǎn)品專(zhuān)區、各地特色產(chǎn)品專(zhuān)區、新消費品牌專(zhuān)區、知識消費專(zhuān)區、汽車(chē)消費專(zhuān)區、直播帶貨專(zhuān)區、AI數智體驗區”九大專(zhuān)區，打造虛擬直播間、AI技術(shù)體驗區。

　　為消費者提供“可觸可感”體驗的同時(shí)，市集商家也將通過(guò)打折促銷(xiāo)、發(fā)放消費券、打卡領(lǐng)禮物等活動(dòng)帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的北京、全國各地乃至全球的品質(zhì)好物。后續各區開(kāi)展的N場(chǎng)特色促消費活動(dòng)也得到了各大平臺的流量支持，“滿(mǎn)減”“折扣”應接不暇。

　　京東、美團、快手、抖音、淘天等11家電商平臺，推出各式促消費優(yōu)惠活動(dòng)。京東以“618購物節”為核心，推出“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”等玩法；美團聯(lián)合餐廳推出限量套餐，配送費減免，每周五至周日發(fā)放商圈消費券(線(xiàn)下掃碼核銷(xiāo))，家政等服務(wù)低至3折，支持分期免息；快手推出“信任購”專(zhuān)場(chǎng)，高復購率商品(如農特產(chǎn)、日用品)提供“假一賠十”保障，6.1—6.18期間，每日10點(diǎn)、20點(diǎn)上線(xiàn)9.9元專(zhuān)區。

　　淘寶、天貓推出“商家自播賽”，中小商家通過(guò)直播排位賽爭奪平臺流量獎勵，5月24日進(jìn)入天貓618活動(dòng)預售期，大額券限量搶?zhuān)部钪С址制诿庀?，推出低碳商品?zhuān)屬補貼，回收舊物換購物券；抖音“品牌嘉年華”聯(lián)合國際美妝、潮牌舉辦“品牌周”，發(fā)放平臺通用券，618活動(dòng)期間跨店每滿(mǎn)150減25，疊加店鋪券、免費運費險，同時(shí)扶持農產(chǎn)品、非遺手工藝品商家；工商銀行北京分行在好物市集限量發(fā)放消費券并提供金融服務(wù)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下融合聯(lián)動(dòng)

　　購物節匯聚200余家知名品牌企業(yè)，覆蓋老字號、新消費品牌及國際品牌。

　　北京郵政聚焦京郊特色好物，涵蓋京郊老字號美食等，打造一場(chǎng)盛大的京郊好物購物狂歡直播；京企直賣(mài)平臺推出老字號專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，滿(mǎn)299元立減50元，同時(shí)活動(dòng)期間免費福袋不停發(fā)；平谷區舉辦食品直播電商選品大會(huì )暨桃花美食消費季活動(dòng)，深度融合直播電商與現代食品營(yíng)養產(chǎn)業(yè)，匯聚全國近20個(gè)省市的200余家食品企業(yè)、100多個(gè)MCN機構及渠道采購商，集中展示各地獨特風(fēng)味和文化魅力。菜百開(kāi)展“人生的美好時(shí)刻，菜百首飾從未缺席”活動(dòng)，滿(mǎn)額返券。潘家園開(kāi)展線(xiàn)上直播、線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)，包括“小滿(mǎn)臻選好物”“端午安康節”“618大促節”等，滿(mǎn)足消費者對古玩藝術(shù)品的需求。