創(chuàng )新是發(fā)展的第一動(dòng)力，品牌亦然。紅豆0感舒適襯衫橫空出世至今成為業(yè)界爭相研究學(xué)習的現象級襯衫。

　　回到2022年3月17日，在紅豆股份（證券代碼600400））旗下紅豆男裝舉辦的線(xiàn)上AR發(fā)布會(huì )上，“紅豆0感舒適襯衫”正式亮相！擁有65年深厚制衣底蘊的紅豆品牌，這次首創(chuàng )AR線(xiàn)上新品發(fā)布會(huì )，將“0感襯衫”呈現在了大眾面前。這件襯衫的面世，不僅表明紅豆實(shí)現了多年來(lái)致力于讓中國消費者以普通襯衫價(jià)格，享受奢侈品級舒適穿衣的愿景，也是紅豆男裝對科技賦能助力品牌創(chuàng )新的一次成功實(shí)踐，更是引領(lǐng)中國服裝品牌重塑實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的一次革命。

　　一個(gè)好名字，一般應該符合這么幾個(gè)特點(diǎn)。一則是唯一性，獨一無(wú)二，新奇特，取名忌通用大眾，忌容易混淆。二則是要簡(jiǎn)潔易懂，容易傳播，瞬間秒懂，品類(lèi)歸屬清晰，避免冷僻字、生造詞。三則是要能夠彰顯價(jià)值，寓意美好，凸顯品牌獨特的價(jià)值?！凹t豆0感舒適襯衫”，簡(jiǎn)稱(chēng)“0感襯衫”，焦點(diǎn)在“0感”，代表0壓、0皺、0束縛，完全符合新奇特的標準?！凹t豆”作為經(jīng)典民族品牌做了很好的背書(shū)，象征真摯情感，寓意吉祥美好；“舒適”體現了產(chǎn)品的差異性和賣(mài)點(diǎn)，對接消費需求；“襯衫”說(shuō)清楚了男裝的細分品類(lèi)。一個(gè)神奇化的名字，讓人印象深刻。

　　0感襯衫出生名門(mén)，誕生于中國名企紅豆集團。紅豆集團創(chuàng )始可追溯到1957年，一個(gè)有著(zhù)65年的民營(yíng)企業(yè)，本身就是一個(gè)傳奇。65年來(lái)，紅豆集團產(chǎn)品從最初的針織內衣，發(fā)展到紡織服裝、輪胎、制藥、園區開(kāi)發(fā)四大領(lǐng)域，位居中國民營(yíng)企業(yè)百強。

　　紅豆集團擁有十多家子公司，包括紅豆股份（600400）、通用股份（601500）兩家主板上市公司，分設美國紐約、日本、新加坡、泰國等境外機構和工廠(chǎng)。在柬埔寨，聯(lián)合中柬企業(yè)共同開(kāi)發(fā)了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟特區，成為“一帶一路”建設樣板。紅豆集團黨委書(shū)記、董事局主席周海江更是了不起，又紅又專(zhuān)，大學(xué)期間入黨，1987年辭去大學(xué)公職回鄉創(chuàng )業(yè)，帶領(lǐng)紅豆人把紅豆從作坊小廠(chǎng)發(fā)展成中國民企百強，走上了共同富裕的道路，先后被評為全國優(yōu)秀黨務(wù)工作者、優(yōu)秀中國特色社會(huì )主義事業(yè)建設者、全國勞動(dòng)模范、全國抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)個(gè)人、全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等，他還當選黨的十七大、十八大、十九大、二十大代表，擔任全國工商聯(lián)十一屆副主席、中國民間商會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國民營(yíng)經(jīng)濟國際合作商會(huì )會(huì )長(cháng)等職務(wù)。一個(gè)好出身，讓人倍增信任。

　　紅豆0感舒適襯衫從一亮相就迅速登頂各平臺中高端襯衫銷(xiāo)量冠軍，不到7個(gè)月就實(shí)現銷(xiāo)售破30萬(wàn)件，在業(yè)界單品上市堪稱(chēng)奇跡，一舉攬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創(chuàng )新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎。

　 老百姓的眼睛是雪亮的，消費者不會(huì )為不好的產(chǎn)品買(mǎi)單。很多人用“出道即巔峰”來(lái)形容紅豆0感舒適襯衫的市場(chǎng)表現。這個(gè)產(chǎn)品到底好在哪里呢？經(jīng)過(guò)觀(guān)察，發(fā)現至少有如下三點(diǎn)：

　　第一，品相好，高顏值。人靠衣裝馬靠鞍，好產(chǎn)品要有好包裝。紅豆舒適0感襯衫的包裝堪稱(chēng)“高大上”，盡管和國際奢侈品大牌襯衫的包裝還有一定差距，但在同類(lèi)中已是精心設計，脫穎而出，更是一改以往紅豆襯衫的已有印象。

　　第二，品質(zhì)好，高級感。好的包裝是面子，內在品質(zhì)是里子。服裝產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)鍵在用料、款式和做工。面料方面，“0感襯衫”采用中國、奧地利兩國原料混紡面料，加入紅豆自主研發(fā)超細旦纖維配比，比蠶絲更細1/5，20公里長(cháng)的纖維僅2克，手感細膩輕盈，且免燙易打理；采用瑞士專(zhuān)利HeiQ高分子，能夠感知體表溫度及出汗程度，讓襯衫熱縮冷漲，熱時(shí)有涼感冷時(shí)有暖感，“熱的時(shí)候低2℃，冷的時(shí)候高2℃”，實(shí)現智能控溫效果；采用源自?shī)W地利蘭精TENCEL? Modal纖維，羽毛般柔軟，吸濕力比棉纖維高50%，更干爽、透氣，同時(shí)帶來(lái)輕盈、柔軟、彈性、透氣等多種舒適體驗。

     輔料方面，“0感襯衫”采用全球著(zhù)名的絲線(xiàn)供應商德國Gutermann的縫紉線(xiàn)，強大有韌性，輔助制衣材質(zhì)，讓襯衫的舒適延展性更加強大；采用德國Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形，大幅提升襯衫的耐穿性；采用中國景德鎮陶瓷紐扣，24面的鉆石級切割工藝，在保留濃郁中國文化的同時(shí)，將細節做到極致，凸顯著(zhù)裝品味，讓整件襯衫質(zhì)感更加高級。制版工藝方面，“0感襯衫”精益求精，在經(jīng)過(guò)紅豆男裝多年深耕積累的300萬(wàn)亞洲男士身材數據基礎上，深度研究中國男性生活習慣，從中選擇設計出符合亞洲男士的襯衫版型，自主研發(fā)5項3D立體剪裁，10處高定工藝，每件襯衫都經(jīng)歷102道工序，使領(lǐng)口，袖籠，背，腰腹，下擺每一處銜接工藝都能貼合人體身材曲線(xiàn)。

　　第三，品宣好，高影響。酒香也怕巷子深。過(guò)去千篇一律的服裝新品發(fā)布會(huì )、大同小異的展現形式，不免讓人審美疲勞，而3月份這場(chǎng)由紅豆男裝首創(chuàng )的服裝AR線(xiàn)上發(fā)布會(huì )著(zhù)實(shí)讓人眼前一亮，富有科技感AR技術(shù)、炫酷的舞臺效果、沉浸式體驗，紅豆男裝為線(xiàn)上觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的云端科技盛宴，開(kāi)創(chuàng )服裝行業(yè)先河。時(shí)尚圈寵兒戚薇代言0感襯衫，英姿颯爽，羅永浩、吳曉波王牌推薦，中國第一男模胡兵更是元宇宙直播發(fā)布，陸毅、張銘恩、嚴屹寬、龐博等一眾明星藝人街拍推薦，贏(yíng)得紅粉一路熱捧。

    2022年9月份“0感襯衫”登陸英國倫敦大秀，上演了一場(chǎng)科技與舒適交相輝映的視覺(jué)盛宴，國際超模金大川等眾多海外模特助陣，科技感演繹多元穿搭。朝夕之間，微博、朋友圈、抖音、周邊人熱傳“紅豆就是舒適”、“支持紅豆就是支持國貨”、“紅豆變樣了”、“0感襯衫很舒適”、“戚哥穿0感襯衫更酷更颯”、“羅永浩只要這件黑襯衫”、“紅豆0感襯衫穿著(zhù)非常舒服”……紅豆男裝還攜手中國服裝協(xié)會(huì )和中紡建規劃院共建成立“服裝新消費（舒適男裝）研究中心”，發(fā)布國內首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展趨勢報告，也被授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng )者”稱(chēng)號。

　　Armani前設計副總裁Patrick Grandin表示：“紅豆65年為舒適的理念深深打動(dòng)了我，紅豆對舒適男裝工藝的精益求精讓我感到驚喜，紅豆0感襯衫的初衷，是以舒適為出發(fā)點(diǎn)，用科技重新定義舒適。紅豆0感襯衫是品質(zhì)和舒適的完美結合，希望通過(guò)此次合作讓更多的人穿著(zhù)奢侈品級更舒適的襯衫?！?/p>

　　紅豆男裝跟進(jìn)時(shí)代浪潮，揚國貨之光，引航“舒適科技”新風(fēng)尚，不斷突破自身，以匠人精神傳承舒適初心，以專(zhuān)業(yè)之力迎合消費者需求，以爆品“0感襯衫”開(kāi)道，讓更多人穿上奢侈品級的襯衫，全方位、全渠道、全觸點(diǎn)提供產(chǎn)品物理舒適和穿著(zhù)心理舒適的消費體驗，開(kāi)創(chuàng )中國舒適男裝新賽道，致力于讓更多消費者體驗奢品級舒適男裝。（紅軒）