原標題：非遺大IP之下特色小鎮怎么譜新篇？

　　隸屬黃岡，素有“窯州”之稱(chēng)的蘄春管窯鎮，近來(lái)熱鬧非凡。近百位國際藝術(shù)大咖、學(xué)界翹楚相聚于此，共同參與了首屆中國·管窯國際陶藝邀請展、“文旅創(chuàng )新”研討會(huì )的開(kāi)幕。藝術(shù)家們帶來(lái)的各類(lèi)獨具匠心的藝術(shù)作品，更為駐地居民和外來(lái)游客帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

　　在《紀念侵華日軍南京大屠殺遇難同胞》主題雕塑面前，不少人按下快門(mén)，記錄下這曾被聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)潘基文贊譽(yù)的“能影響人類(lèi)靈魂的雕塑作品”。感慨于管窯文化的傳承與發(fā)展，中國當代舞蹈藝術(shù)家滕愛(ài)民用自己獨特的身體語(yǔ)言創(chuàng )作演藝了獨具創(chuàng )新的行為藝術(shù)作品———《窯變》，演繹了一段思想與哲學(xué)的陶文化歷程……

　　但這僅僅是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)的管窯鎮即將以國際藝術(shù)區的新面貌誕生更多驚喜。因為活動(dòng)開(kāi)幕式當天，湖北蘄春縣已與重慶文商投資控股集團簽訂了“中國·管窯世界非遺藝術(shù)小鎮”“管窯國際藝術(shù)村”等四大開(kāi)發(fā)項目，希望讓傳承600多年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管窯綻放“歷史的反光”。

　　值得一提的是，目前國內類(lèi)似管窯鎮欲打造非遺小鎮的例子不在少數。比如：山西醋博園、雅安中國藏茶村、古北水鎮、莞香小鎮等不少依托非遺特色的小鎮，正越來(lái)越多地活躍在人們的視線(xiàn)中。不過(guò)，在非遺小鎮不斷興起的同時(shí)，業(yè)內也有一種聲音表示，非遺形式能講好特色小鎮的故事嗎？

　　當非遺遇上特色小鎮

　　2016年7月20日，住建部等三部委發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮培育工作的通知》，決定在全國范圍內開(kāi)展特色小鎮培育工作，計劃到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領(lǐng)帶動(dòng)全國小城鎮建設。

　　在業(yè)內看來(lái)，特色小鎮本質(zhì)上是一種以產(chǎn)業(yè)為核心的社區營(yíng)造，產(chǎn)、城、人融合，生產(chǎn)、生態(tài)、生活兼顧的發(fā)展理念，而打造特色小鎮的關(guān)鍵正在于“特色”二字。由此，具備非遺項目的地方天生具備“特色”基因，打造非遺特色小鎮就成了各地方新的“風(fēng)口”。

　　這也就是出現了文章開(kāi)頭所說(shuō)的情況，諸如管窯世界“非遺”藝術(shù)小鎮、山西醋博園、雅安中國藏茶村、古北水鎮、莞香小鎮等非遺小鎮越來(lái)越多地出現在國內各地。

　　對此，重慶文商投資控股集團董事局主席劉浪在“文旅創(chuàng )新”研討會(huì )上表示：“中國的文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)科技、金融、創(chuàng )意、藝術(shù)的融合，目前已經(jīng)可以與發(fā)達國家在起跑線(xiàn)上比肩而立。新一輪競爭就要開(kāi)始，而角逐的焦點(diǎn)恰恰是吸引全世界的創(chuàng )新資源�！�

　　劉浪認為，創(chuàng )新的文化資源通過(guò)整合硬件、軟件、創(chuàng )意、資本等要素，正在形成具有極大包容性和連貫性的文化商業(yè)生態(tài)系統，這使得具備開(kāi)發(fā)價(jià)值的文化創(chuàng )造、尋找價(jià)值的文化金融、實(shí)現價(jià)值的文化市場(chǎng)三大環(huán)節逐步實(shí)現對接和交融。而非遺小鎮是中國文化和自然遺產(chǎn)結合的新的爆發(fā)點(diǎn)，或在未來(lái)成為具有百億級交易收入、千億級交易流量的文創(chuàng )平臺經(jīng)濟高地。

　　領(lǐng)易咨詢(xún)總經(jīng)理、建筑中國特色小鎮商學(xué)院院長(cháng)鄒毅在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)也介紹，非遺小鎮其實(shí)可以算是文化旅游小鎮的一種，特別是在經(jīng)濟發(fā)展比較落后的地方，可能其最主要的特色就是存在一些歷史文化久遠的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，所以現在這種開(kāi)發(fā)類(lèi)型有很多。

　　非遺開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化矛盾？

　　國內對于非遺項目的保護與開(kāi)發(fā)，正在以各種形式展開(kāi)。據悉，6月9日是第13個(gè)中國“文化和自然遺產(chǎn)日”，屆時(shí)將有3700多項非遺活動(dòng)在全國展出。而非遺小鎮作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護地和聚集地，業(yè)內不少人都對它寄予了厚望，認為非遺小鎮既可以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)空間，也可以成為一個(gè)非物質(zhì)文化傳承人的生活空間，更可以成為一個(gè)獨具魅力的文旅空間。

　　不過(guò)記者通過(guò)采訪(fǎng)了解到，非遺項目的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)業(yè)內有多種看法，非遺特色小鎮的開(kāi)發(fā)也存在一些難點(diǎn)。

　　鄒毅認為，非遺項目雖然有很多特色，但是非遺項目開(kāi)發(fā)的最大問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)化能力的不足，它的做工、手藝、制作工藝跟現代化、規�；�生產(chǎn)有沖突，所以很難實(shí)現再擴大生產(chǎn)。這就使得項目體驗性不是那么好，甚至有些項目不能跟現代人的生活方式、審美方式、休閑度假等緊密聯(lián)系。

　　在鄒毅看來(lái)，非遺特色小鎮要開(kāi)發(fā)最主要的還是要找到，哪一種非遺項目是最適合做文化旅游、或者說(shuō)這個(gè)小鎮的核心產(chǎn)業(yè)、核心吸引力究竟是什么。但是目前不少非遺小鎮的開(kāi)發(fā)還存在泡沫，一些地方的非遺資源難以形成產(chǎn)業(yè)規模，更難以支撐一個(gè)小鎮的發(fā)展。

　　考慮到非遺小鎮與特色小鎮的“同源關(guān)系”，上海大學(xué)文化新經(jīng)濟研究院聯(lián)席院長(cháng)趙迪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)也發(fā)表了自己的看法。他認為，目前國內的各類(lèi)特色小鎮，主要是以旅游開(kāi)發(fā)為顯見(jiàn)目標，背后的邏輯多為“地產(chǎn)模式”，這樣的開(kāi)發(fā)在前期經(jīng)濟效應會(huì )相對明顯，但后期會(huì )出現“滯脹”，陷入房地產(chǎn)的泡沫周期中，這會(huì )導致特色小鎮的開(kāi)發(fā)運營(yíng)商沒(méi)辦法沉下心來(lái)做長(cháng)線(xiàn)發(fā)展。而地方政府在其中的角色也很尷尬，一方面希望有大額投資凸顯政績(jì)，另一方面開(kāi)發(fā)出來(lái)的“小鎮”卻很容易“爛尾”，成為一個(gè)“笑柄項目”，這又有損當地政績(jì)。

　　不過(guò)，以管窯世界非遺藝術(shù)小鎮為例，劉浪還是直言了非遺項目產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的可行性。比如：蘄春縣原本就是醫圣故里，管窯非遺小鎮可以圍繞中醫藥、旅游、養生等發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)方面，以“陶”為名，通過(guò)導入文化+金融+科技共融共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，將非遺資源進(jìn)行再融合與匹配。同時(shí)，引入外來(lái)文化業(yè)態(tài)與資源，進(jìn)行傳統時(shí)空觀(guān)的重塑，使得管窯世界非遺藝術(shù)小鎮營(yíng)造很大程度上將不再受到地域的限制，從而構建一個(gè)綜合性保護與發(fā)展服務(wù)型平臺，形成非遺IP的差異化與不可替代性。

　　非遺“老酒”怎么裝新瓶?

　　緬懷漫漫歲月，凝聚縷縷遐想。最近國務(wù)院新聞辦召開(kāi)發(fā)布會(huì )，公布“中華文明探源工程”重大研究成果，以考古資料實(shí)證了中華大地5000年文明，中國擁有深厚的文化底蘊。據記者不完全統計，截至2017年，我國已經(jīng)擁有39個(gè)項目躋身世界級非遺，項目總數位居全球第一，而國家級、省級非遺項目更是不勝枚舉。

　　面對數量龐大的優(yōu)質(zhì)文化資源，到底如何將其有效轉變成文化資產(chǎn)，怎么把非遺故事講好，一直是業(yè)內和地方關(guān)注的實(shí)踐方向。

　　劉浪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，加快推進(jìn)外部資源領(lǐng)域要素資源及其載體的引入與配套顯得至關(guān)重要，這也符合“文創(chuàng )興鎮”的理念。在中國“文創(chuàng )興鎮”背景下的非遺小鎮發(fā)展，必須著(zhù)重于創(chuàng )新性與可持續性，推進(jìn)城鎮空間的景觀(guān)優(yōu)化與文創(chuàng )境營(yíng)造，豐富其建設形態(tài)和人本內涵，這也是產(chǎn)業(yè)上首當其沖應該做的�！�

　　中經(jīng)博雅財經(jīng)研究院執行院長(cháng)、中國文化經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)盟執行理事何毅表示，中國的非遺資源種類(lèi)非常豐富，在這么多項目中想要開(kāi)發(fā)出經(jīng)濟價(jià)值需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)指標設計。

　　譬如：記者梳理發(fā)現，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)紫砂壺制作技藝所在地江蘇宜興，一直大力發(fā)展紫砂產(chǎn)業(yè)，2015年宜興紫砂產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已經(jīng)達到190億人民幣，成為了宜興市的支柱及明星產(chǎn)業(yè)。

　　因此何毅指出，非遺項目的開(kāi)發(fā)可以從線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現聯(lián)動(dòng)發(fā)展。線(xiàn)上，利用全媒體宣傳方式，引入互聯(lián)網(wǎng)電商消費形式，拓寬非遺產(chǎn)品的消費渠道和消費網(wǎng)絡(luò )；線(xiàn)下，一方面政府應加大對于非遺項目、非遺傳承人的保護和支持，建立線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)集聚地；另一方面，積極促使文化產(chǎn)業(yè)與金融創(chuàng )新相融合，通過(guò)文化基金等多元方式助推非遺項目和小鎮的開(kāi)發(fā)。

　　與此同時(shí)，趙迪對記者強調，區域經(jīng)濟的發(fā)展需要明確“第一”和“唯一”的關(guān)系。有時(shí)“第一”很棒，但不具有市場(chǎng)潛力，也不具有開(kāi)發(fā)屬性，“唯一”才是最重要的。比較健康的發(fā)展方式是把“文化提煉”--“產(chǎn)業(yè)支撐”--“文旅開(kāi)發(fā)”三者統一考慮，融合在一起發(fā)展。這需要從全局經(jīng)濟的角度來(lái)看待，而不僅僅是從文化、旅游，或者特色小鎮的角度上看。

　　當然對于非遺，國內現在還有多種不同的看法。比如：傳統非遺保護者（政府、學(xué)界）是從“內容保護”來(lái)看待非遺的，也提出要“生產(chǎn)性開(kāi)發(fā)”，但主體思路還是保護傳統工藝，幫助宣傳、拓寬銷(xiāo)路，尤其是以非遺傳承代表人入手的保護方式。

　　趙迪直言：“這沒(méi)有錯，但不適合經(jīng)濟開(kāi)發(fā)。從文化新經(jīng)濟研究的角度出發(fā)，我們主要針對的是‘開(kāi)發(fā)屬性’，我們的目標重點(diǎn)不是‘文化形態(tài)’和‘文化內容’，而是提煉‘文化要素’運用在產(chǎn)業(yè)上，促進(jìn)多類(lèi)型傳統產(chǎn)業(yè)帶入高附加價(jià)值，進(jìn)而帶動(dòng)區域經(jīng)濟整體發(fā)展。必須要把‘文化精髓’提煉出來(lái)，將工藝與時(shí)尚結合，以最佳的形態(tài)融入當代生活或是當代收藏（奢侈品），這樣我們的非遺資源才會(huì )煥發(fā)國際化的力量�！保▉�(lái)源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞）