鄉村旅游已經(jīng)成為國內旅游的重要組成部分，是轉變農民增收方式、改變農民生活方式的有效途徑。2017年，鄉村旅游的市場(chǎng)規模達25億人次和1.4萬(wàn)億元。在促進(jìn)鄉村旅游的發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)提高當地村民的參與度、增強村民參與的自覺(jué)性，讓村民更好地分享文旅發(fā)展紅利，是提高鄉村旅游“續航”能力的重要途徑。

　　村民的文化素養在一定程度上決定了鄉村振興的成色。在鄉村旅游的發(fā)展過(guò)程中，村民不是旁觀(guān)者，而是參與者。樹(shù)立鄉村旅游品牌意識，提升品牌形象，提高鄉村旅游品牌的影響力和競爭力，離不開(kāi)當地民眾的參與，因為每個(gè)村民都是鄉村旅游的代言人。資源堆不出口碑，堆不出“續航”能力強的文旅項目，群眾積極參與才能提高鄉村旅游的“續航”能力。如今，個(gè)性化旅游體驗的需求增加，成功的鄉村旅游品牌，能夠在自身優(yōu)勢與游客體驗之間架起一座橋梁，讓游客能夠真實(shí)、深刻地體會(huì )到旅游所帶來(lái)的獲得感，使硬件的面子、文化的里子構成鄉村旅游外在的悅目和內在的賞心。

　　2018年，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》明確提出，實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程。為深入貫徹落實(shí)文件精神，促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展，近日，文化和旅游部會(huì )同有關(guān)部門(mén)共同制定的《關(guān)于促進(jìn)鄉村旅游可持續發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，堅持以農民為受益主體，以農業(yè)農村為基本依托，尊重農民意愿，注重農民的全過(guò)程參與，調動(dòng)農民積極性與創(chuàng )造性，加大政府的支持和引導力度，吸引更多的社會(huì )資本和經(jīng)營(yíng)主體投入鄉村旅游的發(fā)展，釋放鄉村旅游發(fā)展活力。

　　鄉村不只是寄托鄉愁的切入點(diǎn)，更是傳承中華優(yōu)秀傳統文化的立足點(diǎn)。依托本地資源立足農業(yè)是發(fā)展鄉村旅游的基礎，依托各地不同的自然稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎、歷史文化，把具有鮮明地域特色的文化元素呈現出來(lái)。以保護為前提，把文物古跡、傳統村落、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等融入鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在鄉村旅游的項目規劃、經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設計等方面，多些鄉村記憶、鄉土特色，激發(fā)村民對當地傳統民俗的認同感與自豪感，才能形成鄉村振興的內在動(dòng)力。

　　潺潺流水講不完鄉間往事，希望的田野上升起剪不斷的炊煙，踩在石板上發(fā)出的音符奏響鄉村振興的樂(lè )章……鄉村旅游助力鄉村振興，帶動(dòng)基層文化繁榮，讓人們看到了農民文化的豐富多彩。旅游讓鄉村脫貧致富，更重要的是讓外出打工的年輕人回歸，為可持續發(fā)展提供了人才支撐。如今，鄉村不僅有詩(shī)意棲居，還插上了網(wǎng)絡(luò )的翅膀。讓更多人能夠在鄉村找到工作，讓更多人愿意在鄉村工作，升級配套設施，豐盈內心美景，鄉村旅游正給農村帶來(lái)明顯的變化。